老化品牌产品创新对消费者购买意愿的影响的研究_朱东红.pdfVIP

理论探讨 《软科学》２０12 年 1 月 ·第 26 卷 ·第 1 期 （总第 145 期 ） 老化品牌产品创新 对消费者购买意愿的影响研究 ， 朱东红 常亚平 ( ， 430074) 华中科技大学 武汉 : ， PLS ， 摘要 以本土具有激活价值的老化品牌为研究对象 采用 统计分析方法 构建了老化品牌产品创新与消费者购 。 : ; 买意愿的关系模型 数据分析结果显示 老化品牌产品的外观创新对购买意愿有显著的负向影响 功能创新和象 ， 。 征创新对购买意愿有显著的正向影响 并通过感知价值间接影响到购买意愿 研究结论表明老化品牌在进行产品 ， 创新时不要轻易改变能唤起消费者品牌情感的符号特征 可以通过适度提升产品的象征属性和提高产品的功能属 性来激活老化品牌。 : ; ; ; 关键词 老化 老品牌 产品创新 购买意愿 中图分类号:F273． 2 文献标识码:A 文章编号:1001 － 8409 (2012)01 － 0142 － 03 Research on the Influence of Aging Brand Product Innovation on Consumers ’Purchase Intention ZHU Dong-hong ，CHANG Ya-ping (Huazhong University of Science ＆ Technology ，Wuhan 430074) Abstract :Focused on local aging brand which possess significant rejuvenation values ，this paper proposes a model to inves- tigate the relationship between product innovation of aging brand and purchase intention of consumers with the method of PLS． The results show that :appearance innovation has a negative impact on purchase intention ;function and symbol inno- vation has a positive impact on purchase intention though perceived value． The research reveals that aging brand innovation should focus on function and symbol instead of sign that can arouse customers ’emotion． Key words :aging ;old brand ;product innovation ;purchase intention 1 问题的提出 2 文献综述及研究假设 ， ， 2 ． 1 产品创新 长期品牌管理是一项复杂的工作 一