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武隆：《变4》与城市营销 　　一向在城市和旅游营销上以“出手阔绰”闻名的重庆武隆，在6月27日全球公映的 《变形金刚4：绝迹重生》（以下简称 《变4》）中吃了“哑巴亏”。 　　片中，镜头中的汽车人前一秒还身处香港，下一秒就被打落到武隆，令许多观众笑称“武隆成了香港的后花园”。 　　这种“无缝对接”的方式让重庆武隆大为不满。根据双方协议约定，影片最后决战的拍摄将以武隆天生三?为背景展现当地天坑地缝等地貌，并在电影画面中以地标的方式醒目呈现“中国武隆”字样。 　　重庆市武隆喀斯特旅游（集团）有限公司总经理黄道生看来，片子里出现的美国芝加哥、中国广州、北京、香港等拍摄地都有字幕注明地点，却单单没有武隆。黄道生告诉《中国新闻周刊》：“地理上的混淆概念令营销效果大打折扣。” 　　7月7日，重庆市武隆喀斯特旅游（集团）有限公司在北京正式召开“变4违约?武隆维权”新闻发布会，决定“死磕”《变4》。 　　对于武隆此举，许多业内人士并不感意外，一位城市营销业内人士告诉《中国新闻周刊》，武隆在城市和旅游营销上素有“手腕”，且手笔不小。今年更是营销的“大年”，先是在最火综艺节目《爸爸去哪儿2》中占得先机，后在大片《变4》中压轴。其后“死磕”《变4》，自然也是一种营销。 　　从20年前开始发展旅游，国家级贫困县武隆成功将旅游转化为当地经济的一驾马车，2013年以旅游为主导的服务业对全县经济增长贡献率达到55.2%。在这背后，摸索多年打造的城市和旅游营销的“武隆模式”功不可没。 “死磕”《变4》，维权也是营销？ 　　在《变4》时长160多分钟的情节中，以武隆作背景的戏份约有3分50秒：开演后的前4秒钟，镜头便直击武隆喀斯特地貌，机械恐龙成群而下。 　　而影片中最精彩的部分，就是黑恶势力准备引爆种子炸毁香港，变形金刚领袖擎天柱为拯救人类，集结金刚战士与黑恶势力决斗，而金刚战士的集结地就在武隆三楚景观群。 　　尽管场面壮观，但由于约定的“中国武隆”标识在影片中凭空消失，让重庆市武隆喀斯特旅游（集团）有限公司决定打破沉默。 　　在7月7日的维权发布会上，武隆喀斯特公司总经理黄道生就武隆旅游景区与电影《变4》的合作情况进行了详细说明。按照武隆喀斯特公司与一九零五（北京）网络科技有限（电影网）、美国派拉蒙影业公司约定“在电影画面中将以地标牌的方式醒目的呈现‘中国武隆’的标识”，由于《变4》片方没有履行该约定，还在片中混淆视听，对武隆旅游造成负面影响。 　　曝出这样的纠纷确实让人意外，因为双方此前的合作一度非常愉快：早在去年8月份，美国派拉蒙影业公司多次派人到武隆实地考察，拍摄数万张绝美照片供参考。10月17日，《变4》片方在京举行发布会，正式宣布选择武隆景区作为影片的拍摄地，随即双方签订合作协议。 　　10月30日，在武隆天生三?景区举行了中国内地开机仪式，《变4》导演迈克尔?贝甚至盛赞武隆“One of the most beautiful places on earth”。 　　《变4》武隆外景地主要位于天生三?景区，还有直升机穿越天龙桥和青龙桥两个桥洞的航拍，难度极高。黄道生告诉《中国新闻周刊》，当时为了配合《变4》拍摄，景区曾封闭近一周时间。 　　据武隆县旅游局局长王德胜对媒体透露，包括600万元植入广告费以及相配套的楼宇广告、央视电影频道的广告，武隆在电影《变4》上的营销投入加起来在1200万元。 　　而一些业内人士表示，这个价格对于植入国内影片算是顶级费用，但对植入好莱坞影片来说只能算是个正常数。 　　下一步，黄道生对《中国新闻周刊》坦言，正在做起诉前的准备工作。前期和制片方进行过协商，但结果不令人满意，“现在也没人再来找我们协商”。 　　面对外界关于起诉也是一种“炒作”的说法，黄道生回应称是正当维权，“打个比方，牛奶品牌植入电影，但如果不出现品牌，谁知道喝的是什么奶呢？” “全民营销”的武隆模式 　　武隆，从10多年前的名不见经传，到2007年成功登上世界自然遗产名录，再从地域性的概念，走向全国的旅游胜地，短短数年，速度惊人。 　　2007年6月底，武隆获得世界自然遗产这张名片。2008年，武隆县决定，从民营企业手中回购了仙女山国家森林公园、天生三?、芙蓉洞等六大景区51%的股权，意在整合资源，做大营销。 　　事实上，武隆旅游起步于1994年。1993年，武隆发现溶洞，开始在全县范围内进行旅游资源的探索，当年12月开始动工打造溶洞景区，1994年5月1日对外开放，当年就吸引12万人。 　　2000年左右，仙女山、地质公园、芙蓉江漂流、天生三?等景区相继得到开发。在这个过程中，一直是政府在主导，但受制于体制问题，政府很难对景区直接投资，通过对外招标的方式引入了长松集团、华邦集团承担运营。 　　2008年，