创新创业背景下我国广告学教育的发展思路.pdfVIP

理论研究 郭冰：创新创业背景下我国广告学教育的发展思路 创新创业背景下我国广告学教育的发展思路 郭冰 (浙江农林大学人文学院，浙江临安，311300) [摘要] 我国广告学教育经过近 30年的发展取得了一定的成绩，积累了一些经验。在创新创业背景下，我国广 告学教育要 以创新为核 tL,推动专业建设、积极开展创业教育、强化服务地方意识，提升广告学教育水平，更好地 为社会服务。 [关键词] 广告学教育；创新；创业 ；服务意识 [中图分类号] G40—05 [文献标识码] A [文章编号】 1674—893X(2011)01—0003--03 1983年 6月，厦门大学新闻传播系创办广 1．办学观念要创新 告学专业并于翌年开始正式招生，这是我国大 一 直以来，中国大学的广告教育存在着一 陆真正意义上院校广告教育的滥觞 ，也是最早 定程度的产学研分离现象，高校教研缺乏来 自 招收广告专业本科生的开始 。经过近 30年的发 一 线的最新观点和案例 。广告实务界则觉得广 展，我国广告学教育办学规模不断扩大，办学 告学学生脱离实际，实践能力比较差。针对这 质量逐步提升 。除了普通高等院校，还有相当 一 问题，各院校在广告学教育中注重实践教学， 数量的高职高专也开展 了广告学教育。从专业 努力推进广告的产学研一体化进程，大力提倡 的创办到课程的设置，从办学思想到实践环节， 开展以广告媒体、企业进高校为主要形式、以 我 国广告学教育的发展始终与整个社会发展息 产学研一体化为 目标 的各种有益于推动广告学 息相关。 教育教学的活动 。各院校 的做法取得了一些不 当下，创新与创业是中国社会发展的两大 错的成效，笔者也深表赞同。因为教育是为人 主题，教育亦然 。温家宝总理在 2010年的政府 服务、为社会服务的，自然也要为市场 、为经 工作报告中指出要优先发展教育事业 。要解放 济服务 ，广告学教育更是如此 ，这无可厚非 。 思想，大胆突破，勇于创新，鼓励试验 ，推进 但是，这一观念是否应该成为我们 的教育理念， 教育改革 。要 以就业为 目标 ，整合教育资源 ， 甚至像某些院校那样，广告学教育要以业界需 改进教学方式，着力培养学生的就业创业能力。 求为导 向?笔者以为，这一观念颇有不妥之处。 由此可 以看出，创新创业是今后我 国教育发展 近一个世纪 以前，教育家蔡元培先生就提 的关键。这一背景下，我国广告学教育要如何 出大学的宗 旨是 “研究高深学 问”。虽然今天的 发展才能适应社会的需要，才能推动 自身的发 大学教育已经不再是精英教育，但大学毕竟不 展更上一层楼 ，以下是笔者的一点浅见。 同于其他教学单位 ，它着力于培养人的独立思 一 、 以创新为核心，推动整个专业建设 维能力，深化人在某一领域的认知。教育的价 创新是生命力的源泉 ，只有不断创新才能 值虽有功利性的一面，但非功利性的一面更应 提高竞争力。当下，整个社会都在追求创新， 是教育的根本追求，所 以，在人才培养上，教 广告学教育如果不能跟随时代 的脚步创新发 育界最终要 比业界走得更远些。广告和市场 的 展 ，毫无疑 问会被淘汰。那么，广告学教育如 关系如此密切，广告学教育适应市场需求是必 何创新呢?