公益微电影创作之弊与出路.pdfVIP

第八届中国影视高层论坛 公益微电影创作之弊及出路 徐 莹 【摘要l公益微电影是公益广告在微时代的华丽转身，它已经成为主流价值现构建的新生力量，成为净化 社会风气、宣传行业规范的一种有力手段。尽管公益微电影的创作形势喜人，佳作频现，但是存在的问题 也相当明显，如情节设计平淡，缺少戏剧张力；公益理念流于形式，缺少感人细节和实质性的努力；结局 过于写实，容易引起负面效应等，这些问题直接影响到公益微电影的艺术质量和传播效果，理应引起我们 的高度关注。与以影院消费为主体的传统电影相比，微电影更多地依赖于互联网、智能手机等新媒体终端， 所以我们必须基于这些新媒体的特点来探寻公益微电影的创作之道，使其公益价值得到最大限度的发挥。 关键词：公益微电影创作问题出路 微电影从出现至今，短短几年便呈现出极其蓬勃的发展态势。据第22届中国金鸡百花电影节发布的 一份{2013中国微电影发展报告》估算，未来五年内，中国微电影行业的产值可达数百亿元。2013年10 月，首届中国(杭州)国际微电影展隆重举行。在这次微电影展中，“公益”二字贯穿始终，特地设立了 “十佳公益微电影”、“优秀公益微电影影响力奖”、“公益微电影推动力奖”等公益奖项。在参赛的2000 多部作品中，公益类作品数量仅次于剧情类微电影。以杭州“最美司机”吴斌为蓝本的公益微电影《1分 16秒》获得了组委会特别奖。这部时长26分钟的公益微电影一经推出，便感动了无数的网友。在长达几 十页的网友留言中，98％的网友表示很感动，感动到哭。 公益微电影说到底就是公益广告，而公益广告就是一种社会营销，社会营销的内容在一定程度上也是 一种普世价值，比如人文关怀等。微电影的平民化和现实性使得其与当下社会的关联非常紧密，那些具有 重大影响力的焦点、热点话题都能成为微电影创作的素材，从而使“微电影在传播形态上实现了从个体私 人领域到公共领域的跨越，成为一种人们在社会生活中交流、表达的个性化影像载体”。1那些在网上有着 良好口碑的公益微电影，大都超越了人们对公益的刻板印象，涵盖“从家庭亲情到社区互助，从帮扶贫弱、 关爱孤儿到保护环境、热爱自然等情感文化的方方面面”。2如曾引起公众巨大反响的小悦悦事件，就直接 催生了《让人间充满爱》等10部广州高校大学生自导自演的公益微电影，呼吁人们“拆掉心中的墙、拒 绝冷漠”，得到众网友和媒体的称赞。系列公益微电影《寻找失去的孩子》就与微博打拐公益行动直接相 关，以微电影这一时尚的形式，聚焦被拐卖儿童和失子家庭的痛苦，让更多的人加入到打拐行动中来。正 如“宝贝回家公益网站”的主题曲《别让妈妈的世界泪雨飞》的MTV所展示的，“岁月稀释不了亲情的血， 距离分不开相拥的心，风雨挡不住寻亲的脚步，山河拦不断团圆的信念”——一行行摄人心弦的字幕和“让 我们行动起来，一起帮助宝贝回家”的倡议引发了全社会对被拐儿童的极大关注。“宝贝回家志愿者协会” 的成立、公安机关“专项打拐行动”的展开，中央电视台《星光大道》、江西卫视《妈妈来了》等知名节 目的响应……给成千上万因丢失孩子而破碎的家庭带来了新的希望。可见，公益微电影已经成为主流价值 观构建的新生力量，成为净化社会风气、宣传行业规范的一种有力手段。 尽管公益微电影的创作形势喜人，佳作频现，但是存在的问题也相当明显，这些问题直接影响到公益 微电影的艺术质量和传播效果，理应引起我们的高度关注。 l赵凌晖：微电影的生产与传播机制研究【D】。西南大学，2013：52。 2张丹：公益微电影：文化建设的新兴力量fJ】．中国电视，2012(10)：78—80。 315 一、公益微电影创作存在的主要问题 (一)情节设计平淡，缺少戏剧张力 许多公益微电影给人的感觉是：公益昧有余，电影味不足。如《三个儿子》讲述三个热心公益的年轻 人去养老院看望老人，故事情节非常简单，能让人有所震撼的主要在于三位老人的“回答”，但是三个儿 子的所作所为显然表现得过于单调了——他们只是坐在老人面前，听他们说话、帮他们理理衣服、擦拭眼 泪……该导演的另一部作品《三个爸爸》，在创作手法上与前片如出一辙：爸爸们去福利院看望脑瘫的患 儿，给他们带去很多玩具，并不时地抱起小孩们玩亲亲……也许在现实生活中，这三个“儿子”和三个“爸 爸”的确就是这么做的，日复一日重复着简单琐碎却充满温情的事情，但就艺术表现而言，这样的情节显 然缺乏感染力和艺术张力