大厦开盘公关及媒体整合传播策略.pptVIP

果岭叉表，高尔夫tee2EA，高尔夫帽夹 高尔夫球3EA，大号高尔夫球套（皮革），高尔夫望远镜盒（皮革），望远镜，果岭叉表，高尔夫球tee3EA，高尔夫帽夹，高尔夫巾，铅笔 实用类 / 高尔夫套装 布阵 广告立帜 完成占领 广告媒体整合的宗旨 重申 灌输 深化 保鲜 活动的附加价值在于将活动本身及活动意义通过强势媒体进行广泛传播，展开新闻攻势，提升社会影响力和高端品牌形象。近而，聚拢客群，促进项目的销售。 新闻传播力求做到：力度大、覆盖广、多角度，在大连市场制造轰动效应。 广度传播，信息轰炸 活动预热： 1.网络预热：新浪、网易、搜房、搜狐焦点、天健网开盘前一周发布活动预热稿，引起关注； 2.手机短信预热：筛选大连高端手机用户，提前三天进行短信预热。 活动报道： 1.电视台媒体：大连电视台、辽宁电视台等 2.网络图文及视频报道：新浪、网易、搜房、搜狐焦点、天健网 3.报纸媒体：大连日报、大连晚报、大连晨报、半岛晨报、新商报等 4.期刊杂志：南方航空、财经、中国企业家、三联、格调、魅力、大连地产等 5.手机短信：高端手机用户群发 深度传播 ，大幅报道 选择重点媒体，发布大稿，详细报道。 1.网络专题 新浪、网易、搜房、搜狐焦点、天健网制作专题，涵盖论坛、 开盘活动、项目信息等内容，并在首页重点版位设置链接入口。 2.纸媒大稿发布 重点纸媒，如大连晚报、半岛晨报、新商报等整版报道。格调、魅力、大连地产等杂志不少于2P的报道 3.电视专题 大连市电视台财经类新闻节目制作2分钟以上专题报道。 新闻标题拟定： 《星海湾地标呈现，中国中铁·诺德大厦开盘》 《星海湾绝版地标写字楼现房发售》 《打造星海湾金融中心，诺德大厦成香饽饽》 《星海湾对话北京CBD，诺德大厦媲美北京国贸》 《央企巨头中国中铁进军大连星海湾》 《大连市委书记：全力打造星海湾国际金融中心》 《240米地标现房发售，彰显央企实力》 费用支出项 一.人员费用 嘉宾邀请费用及差旅费、主持人邀请及差旅费、演员 礼仪小姐 摄影师 二. 酒店费用 场地租用 茶歇、午餐费用 部分设备租用费用 服务费 三.媒体传播费用 网络5家 纸媒20家 电视台3家 四.物料费用 礼品 背景板 签到墙 开盘仪式物料制作 舞台搭建 会场布置 五.舞美 灯光特效 音响特效 投影仪 LED电子显示屏 六.其他 交通费用 不可预估费用 恒攻 大众证言 小众渗透 广泛覆盖目标群的媒体接触点，增加楼盘的有效曝光度。 以产品的主打卖点吸引用户关注。 以消费者身份和口吻，引导用户进行购买。 媒体整合目标 整合策略 建立本案 的认知度 吸引高端对位的群体 促进销售 媒体整合策略 分析受众，精准投放 基于我们对促进销售、聚拢人气的推广目的，对受众人群接收信息的途径进行分析，做到有的放矢，精准投放，避免资金的浪费； 配合节点，疏密合理 根据项目的推广节点，主次分明地进行投放，形成 挖掘价值，适量配比 首先我们对媒体进行分析，兼顾传播效果和传播成本，进行合理的配比。 明确效果，深广结合 广告分为深度传播和广度传播。我们根据受众接受事物的习惯，不仅要传播项目形象，还需要巧妙结合深度的软性报道，在业内形成口碑传播。 受众获取信息的途径分析----传播途径拆分 网络媒体（互联网是现代人获取信息最便捷的途径，是良好的传播途径） 手机传媒（手机是现在必不可少的通信工具，通过收集进行 信息传播，费用低廉，传达准确） 机场及航机杂志（出行对商务人士来说是家常便饭，此时机场 是良好的传播场所） 活动邀约（一个项目的推广少不了各类公关活动，一方面通过 活动起到针对性传播的目的，另一方面活动为其他媒体传播提供了噱头） 媒体分析— 新浪 首页文字链 首页大旗帜 【简介】 新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任 。 【优势】 新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。 【受众分析】 基于新浪网的特点和财经、新闻等频道的高点击率，因此新浪网民中商务人士占有较大的比例，新浪广告对高素质、高消费能力的群体具有良好的覆盖效果。 首页通栏 首页文字链 【简介】 网易创建于1997年，总部设在广州，目前已成为三大门户网站之一。网易拥有一大批忠实的网民用户。网易的用户人均月度访问次数和人均单日访问次数