某地区项目管理及推广策略管理知识分析方案.pptVIP

提案回顾 2007年珠江帝景推广策略 第一阶段：2007年年底－2008年4月 “克莱一号”余货销售 推广策略：以珠江帝景整体形象带动产品销售 第二阶段：2008年5月－2008年底 克莱组团C、D座“皇座”推售 推广策略：以产品形象再次挺升珠江帝景形象 08年珠江帝景整体形象 华南尊荣坐标 产品定位： 克莱一号推广形象 帝景中庭?国际级街区生活 产品定位： 产品命名： 产品形象： 克莱组团C、D座推广形象 城市中轴?帝景中央 皇 座 尊荣生活大成者 2008年珠江帝景形象提升策略 报眼广告 推广执行三：楼书 以“华南尊荣坐标”为主题，制作楼书，诉求项目整体形象的提升， 并以“克莱一号”户型介绍的形式，传达产品的具体信息，促进销售。 推广执行四：现场包装 主题化、情景化的现场包装，让客户来到现场即产生购买欲望。 在首层连廊张贴欧洲名画，贵族休闲人生等， 烘托气氛，增强代入感。 诉求主题：华南尊荣坐标 现场包装—围墙 推广执行五：手机短信 发送目标：合生会会员；珠江集群网用户； 　　　　　　珠江帝景业主； 　　　　　　有意向但未购买“帝1座”的客户。 发送内容：项目信息传达。 特别策划：设立“转发信息”大奖，鼓励受众转发本项目销 　　　售信息，以扩大本宣传渠道的接收面。 活动目的：吸引目标客户，展示项目形象 活动时间：2008年2月周末（一个月时间） 活动地