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从网络定制剧看广告植入 李儒俊 (东华理工大学文法学院江西南昌330000) 摘要：网络定制剧已成为植入广告的首选。本文首先 剧。不论是在高速行驶的公交地铁上，还是在人潮涌动的大 分析了网络定制剧的概念和产生背景及其成为广告植入新 街商城，随处可见见缝插针般挤出时间使用手机、ipad等移 宠的原因，然后通过对优酷网推出的《泡芙小姐》系列、搜狐 动媒体观看影视剧的人。而网络定制剧与传统电视剧的一大 网推出的《席丝男士》系列、土豆网推出酌《爱缤纷》、爱奇艺 区别就在于定制剧每集时间较短，一般不超过20分钟，剧集 网推出的《一线钟情》等广告植入案例，分析了网络定制剧广 之间的联系是相对松散的，迎合了消费者利用碎片化时间的 告植入的形态、模式、发展走势、局限等，对网络定制剧广告 观看习惯，剧集的松散联系可以让观众随时随地进入剧情， 植入的发展进行了较全面的解读，并对其未来发展提出建 没有观看障碍。 议。 业内人士分析，2015年是国内网络定芾f』剧的井喷之年， 关键词：网络定制 广告植入应对策略 预计全年行业剧集产量将达2000集，与去年相比增长约 45％。据艺恩咨询的调查数据，2012年网络自制剧的播放量 定制剧又分为定制电视剧、定制电影、定制网络剧，它是 近14亿次。现在电视剧题材受限，电视台十点档基本被综艺 广告主为了突出品牌形象和品牌特点，让受众能够更加清晰 节目取代，而网络定制剧却不存在这个问题，玄幻、穿越、校 鲁翳鼹虹隧麟醚酸——孽 了解企业文化与产品特性而委托媒介定制的一种广告植入 园、犯罪心理剧等不能在电视上播的内容可以放在网络上， 手段。定制剧需要大量资金的支持，而作为投资者的广告商， 这些与世界同步的流行题材更易吸引网络主力军——年轻 也十分看好视频网站的自制剧目这一前景模式，并且热衷于 的80、90、00后。此外，网络自制剧还有制、播、运营三点一线 为其冠名和广告定制。广告商与专业的拍摄团队合作，将视 的优势，前期可进行详细的市场调查，让有经验的影视制作 频网站、社交网站等作为传播的平台，一种网络定制广告剧 人士参与其中，了解什么是互联网所需。而这些，恰恰是电视 的模式就此诞生。网络定制广告剧，属于网络视频广告的一 台很难做到的。 种，它结合了自身内容与网络媒体的传播特点形成的结果， 二、同络定铡尉广告檀入的两种模式 表现形式为完整的一支或者一系列影视短片，以网络视频网 网络定制剧作为广告植入的载体，与传统电视剧、电影 站为主要传播载体，由特定的广告主投资和专业的团队进行 最大的不同便是其独家定制性，我们可以为某一品牌、产品 制作和发行，以创意情节为核心，具有系统制作体系、故事情 而单独制作一部定制剧，也可以创建一个剧本，植入不同的 节完整，适合观众在碎片时段休闲观看的，单独成片或成系 品牌，并随时根据植入的品牌而调整剧情。 列的广告短剧，它使视频网站找到了一条可以有效管理成本 《一)独家定制开创网络定制剧的先河 的道路，制作周期短，成本相对较低，广告主完全有能力支付 为某一品牌量身定做一部剧是定制剧产生的初衷，而早 所需费用。经过近十年的发展，中国网络视频数量剧增，花样 期的定制剧也的确是这样做的。2011年，由土豆网联合百事 繁多，呈现出了空前繁荣的局面，但是网络定制广告剧只能 纯果乐果缤纷一起推出的爱缤纷》，就是完完全全为纯呆乐 说刚刚开始起步，或者说还处于探索性的阶段。 果缤纷而打造的。从故事情节上来看，《爱缤纷》讲诉了女主 一、网络定翻崩成植入广告新宠儿 角阿果通过四段不同的恋情寻找属于她的独特的 多屏融合时代，碎片化时间、题材的宽泛使网络定制剧 “Frui