可口可乐网络互动营销.pdfVIP

!#$%’ () *+)+,-) . /()0(1 管 理 科 学 的怪圈 一些名不见经传的小企业想出 泄停封 即生产与众不同的产品或提供与众不同的服务来吸 ! , * 牌止泄药 王小丫 牌羽绒服 膨立圆 牌丰 引顾客 国内企业如果能够在产品和服务的差异化 ! , * ! , * ) 胸膏等哗众取宠的广告 挖空心思钻研法律和道德 上有所突破 一方面可以避开现有市场的价格战 ! ! + 的漏洞 想出各种损招怪招甚至编出虚假广告也就 广告战怪圈 更可以通过不断改善产品质量和服务 ! ! 不足为怪了) 水平提高顾客的满意度和忠诚度! 向第三种竞争优 国内企业如何才能走出广告竞争的恶性循环 势 即集中化优势过渡 所谓集中化优势是指企业 ! ) 呢 按照管理大师波特的观点 企业的竞争优势不 专注于某一细分市场 建立在该领域的产品 服务 0 ! ! + 外乎三种 第一个是成本优势 即降低成本并且以 及品牌优势 获取稳定的利润 因此 笔者建议企 ! ! ) ! 比竞争对手更低的价格占领市场 中国企业大多数 业在陷入价格和广告竞争的怪圈当中时 不妨考虑 ) ! 采取的是这一竞争策略 为了争取市场进行的价格 自身产品和服务的创新 以质取胜 ! ! ) 战和广告战也多是这一类型) 第二是差异化优势! 可口可乐的网络互动营销 今年以来 可口可乐公司先后同 魔兽世界 奖品 其中包括限量版魔兽世界经典英雄人物玩偶 ! # $ ! 街头篮球 两家大型网络游戏运营商合作 共同 及佩饰 免费在线游戏时间等众多网络时代酷奖 % ! $ 拓展网络互动营销平台 可口可乐品牌总监马昆解 品 ! ) 释说 对于年轻消费者 网络比传统媒体的影响 建立平台树立品牌 仅仅是第一步 可口可乐 ’ ! ! ! 更大 而宽带意味着我们不再受到技术的约束 能 希望小学将品牌特质通过网络传递给消费者 在签 (