速冻食品如何抓住90后的胃.pdfVIP

圈、第一时间收集他们的想法。 新生代对新生事物往往都有着很强的接触、尝试欲望，“潮人”是对他们这 个特性的称呼。但是在企业传统的、说教式的营销面前，潮人们显得有点无动于 衷，他们更倾向于用亲自体验的方式来判断自己“喜欢’’还是“不喜欢’’。 零点研究咨询集团发布的《九零后文化检测零点报告》如此描述他们：他们 欣赏提供给他们体验机会与尊重他们意见的做法，他们愿意奉探险者与先驱者为 领袖，对任何强加给他们的概念与说法不感兴趣，他们愿意在比较极端的、新鲜 的、风险的体验中，自己来确定适当的行为点，他们把这样的体验，看做是“我 的’’。 案例：80后的电冰箱 “这都快中秋节了，你家冰箱里怎么还有粽子呀，不会是端午节留下的 吧?丽丽拉开小凡家的电冰箱惊奇地问道。 小凡无奈地说：“端午节的时候买了一箱，和解友吃了两次，剩下的放冰箱 里就一直想不起来吃，里面的速冻水饺也有一个多月了…… 80后的小凡大学毕业后就到了郑州工作，女朋友谈好后，两个家庭出钱为 他们买了一套小户型的房子。 今年年初，小两口开始了生火做饭的日子。虽然兴趣很高，但是两个人的厨 艺确实不敢恭维，于是两人都在寻求一种既方便又能在家享受美味的方式。速冻 食品进入了他们的眼帘。 “早饭时间都很紧张，蒸几个速冻小笼包加几个奶黄包，再打两杯豆浆，这 样就轻松搞定，省时也美昧。”小凡说早餐方面，速冻食品还是比较成功的。“我 喜欢吃咸的，女朋友吃甜的，所以咸包我吃，她就吃奶黄包。’’ 两个人在不同的地方上班，中午饭都是各自解决。晚饭回家一块做，想吃饺 子的时候便买一包一斤装的速冻水饺，刚好一次吃完。“有时候也会买点速冻春 卷、芝麻球之类的产品，但是总感觉油性太大，我们都不喜欢吃。’’ 小凡说印度飞饼在家里比较受欢迎。“但是总感觉飞饼太单薄，吃几个还没 有感觉……”小凡说思念的促销员曾经教他用飞饼做鸡蛋灌饼，但是尝试了几次 都没有成功。 今年端午节的时候，小凡特意买了两箱粽子，～箱真空包装的、一箱速冻的。 “真空包装的吃起来比较方便，很快就吃完了，这箱速冻的煮过两次，就再没吃 代化。“通过品牌的影响，让80、90后的概念中始终有思念品牌的概念，然后 。了功成算就样这，念思到想够能，候时的求需费消品食冻速有们他当 了足下上发研的品产新在也念思，求需的化样多品产对人轻年到虑考，时同 售销的品食冻速统传等圆汤、饺水，变改的者费消及以，展发的业行着随。夫工 份额将会逐步降低，取而代之的是多样化的新品，比如速冻菜肴、速冻面条等更 多更捉捕年轻人的需求信息。，上发研品产在够能业企产生要需就这。品产的富丰加更类品、捷便加 化轻年、化尚时的断不体群费消，说东海黄监总场市司公限有份股品食全三 群费消力主的品产司公是不后09在现然虽。题话个一的临面要都业企分部大是 始开在营销手段上作出了一些尝试和努力。经已全三，此为。近靠军费消力主的品食冻速向经已后08分部一是但，体 以，列系品产元状全三言代，娣熙徐S小星明红当来请品食全三，年9002 节前夕三全食品便在淘宝上开了官方网店，出售真空粽子和常温米饭，并且利用各午端年今，度力广推络网了大加全三外此。者费消轻年多更引吸素元的化尚时