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刍议驰名商标的异化和滥用 　　【摘要】自驰名商标制度引入我国商标制度以来，驰名商标制度在保护驰名商标权利人的正当利益和相关社会公众的合法权益上发挥了重要的作用，但是随着时间的推移是其负面影响也日渐凸显：驰名商标的异化和滥用现象丛生。扭曲了驰名商标制度建立的初衷，使得原本为了维护公平公正市场秩序而建立的驰名商标制度反倒成了健康有效地的市场机制的绊脚石。鉴于此，本文在对驰名商标的异化和滥用的成因进行分析的基础上提出了相应的对策，以期能够对遏制该乱象有所帮助。 　　【关键词】驰名商标异化；驰名商标滥用；成因；对策 　　众所周知，世界范围内商标的保护最初都仅仅是限于与该注册商标所标识的商品或者服务的同种或者种类相似的商品或者服务的范围内。也就是说只有未经许可在与注册商标标识的商品或者服务相同或者相类似的商品或者服务上使用与该注册商标相同或者相似的商标才会被认定为对已注册商标的侵权行为。在与该注册商标标识的商品或者服务不同或者不相类似的商品或者服务上使用该注册商标的则并不受到限制，反而还会受到法律某种程度上的保护，也就是所谓的对于商标权的相对保护。应当说该种商标保护理论在一定程度上既对商标的所有者给予了适当的保护，也最大限度的维护了公平和正义，限制了商标权限的过分扩张。但是，随着商标制度的发展和完善，现实生活中企业越来越重视对于商标的利用和宣传，以至于社会公众对于某企业的认知与该企业的商标紧密的联系在了一起，甚至于该企业的商标已经变成了企业的代名词。这些商标在相关的社会公众中拥有广泛的知名度并且具有良好的企业形象和社会声誉，企业的对于这些商标的宣传和维护也投入了大量的人力物力。这些商标一旦被他人非法利用，对于企业来说无疑是对其潜在的经济利益的掠夺，也极有可能对于其投入了大量精力树立和维护的品牌形象造成负面影响，而对于相关的社会公众来说，由于对于这些商标所标识的商品或服务固有的信任和认可，相关公众极有可能购买到或享受到不满意的商品或服务，更有甚者可能会造成人身或者财产的损失。所以，对于此类商标，传统意义上的对商标权的保护已经难以满足现实的需求，为了维护市场的稳定和竞争秩序的公平公正，必须要针对此类商标引入更为严格的保护制度，在一定的条件下将商标权的保护扩大到该商标所标识的商品或者服务不相同或者不相类似的商品或服务上，驰名商标制度便在这种社会环境和现实诉求的背景下应运而生的。 　　有记载以来的驰名商标一词最早见于《保护工业产权巴黎公约》中，该公约概括性的引入了对“Well-Known Trademark”的保护制度，虽然并没有对“Well-Known Trademark”进行明确的定义，但是仍然可以看作是驰名商标制度的发端。我国于1985年加入该公约，并将该公约中的“Well-Known Trademark”一词译作“驰名商标”，自此便开始了我国对驰名商标制度长达几十年的研究和完善。截止到目前，应当说我国的驰名商标制度发展已经有了长足的进步，学界和实务界对驰名认定和保护有了较为统一的认识。伴随着我国驰名商标制度的发展和完善，驰名商标制度在保护驰名商标权利人的正当利益和相关社会公众的合法利益上发挥了重要的作用，但是其负面影响也日益凸显。2009年一篇名《辽宁司法认驰乱局》的报道揭开了驰名商标认定的重重黑幕，将公众的视线吸引到这个之前并未被关注但实则已然乱象丛生的司法领域。在全社会的范围内引发了一场关于驰名商标的是是非非的大讨论。自驰名商标制度引入我国商标制度以来，关于驰名商标认定的违规违法行为就时有发生，滥用驰名商标的现象也早已屡见不鲜，而且随着时间的推移呈现出愈演愈烈之势。不得不承认我国的驰名商标制度已经发生了异化，众多的驰名商标滥用行为充斥在市场之中。因此，有必要对驰名商标制度异化和滥用的成因进行研究并拟定相应的对策。 　　驰名商标制度由来已久，关于驰名商标异化和滥用的原因，笔者认为无外乎内外两个方面。内在因素也就是企业在自身利益的推动下不正当的利用驰名商标的认定和保护制度，外在因素便是企业之外的各级地方人民政府、有权认定驰名商标的商标行政管理机关和司法机关、媒体和消费者错误的认识和不恰当的行为间接推动了驰名商标认定和保护制度的乱象丛生。 　　一、内在因素 　　（一）在我国社会现实中，某一商品或者服务的商标被认定为驰名商标，便意味着其销售量和利润率会持续的呈现井喷式的增长。但是，驰名商标的培育过程却是十分的艰难和曲折的。商标的拥有者要投入大量的人力、物力和财力，进行广泛的宣传并实施有效的市场营销战略。即便如此，市场的经济固有的波动性和不确定性也使得商标拥有者的努力并不当然的享有回报，甚至是血本无归。在这种意义上，驰名商标的打造和维护可以堪比一场不见硝烟的战争。但是，商品或服务的提供者之所以要生产商品、提供服务，根本目的是为了