现代广告英语的文体特征.pdfVIP

维普资讯 2008年 《和 田师范专科学校学报》(汉文综合版) Ju1．2008第 28卷第四期 总第 54期 生动，内容一 目了然。比如：(太阳镜广告：买一送一。)AMarsaday 现代广告英语的文体特征 keepsyouwork，restandplay．(Mars牌巧克力广告：一天一块马斯 巧克力，让你好工作和休息) 葛艳丽 2-3妙用人称代词。为了拉近广告商与消费者之间的距离，增强 消费者的参与感 (senseofparticipation)，英语广告商在人称代词的 使用上真是费了一番功夫，可谓煞费苦心。如第一人称通常被用来 (聊城大学外国语学院 山东聊城 252059) 指代广告商，第二人称指代消费者，第三人称指代读者或能理解的 L捅 要J在当今日益激烈的市场竞争中，广告是争夺市场的重要手段 人。请看以下例子： 之一。因此，研究广告的文体特征具有重要意义。现代广告英语经过长期的发展， Welead，otherscopy．(理光打印机：我们领先，他人仿效。)值 已成了一种特殊的实用文体，具有自身的文体特征。本文将引用大量广告实例， 得一提的是，有些广告商还经常妙用第一人称me指代产品本身，把 从词汇特征、句法特征和修辞手段这三个方面分析这种特殊文体。 要推销的商品拟作有生命的东西，赋予它以人的性格、思想和活动， [关键词]广告英语：词汇特征：句法特征：修辞手段 能思维，会说话，让其自我介绍，甚至自吹自擂。这样不仅能更深 一 刻地描述该产品的特性和功能，而且易于给消费者以鲜明生动的印 、 引言 “广告”一词源于拉丁语advertem，具有 “宣传产品”、 “吸 象，使他们的情绪与广告发生共鸣。 引大众注意力”、 “推销所需”等含义告是为了吸引公众对产品的 2．4借用数词，让事实说话。英语广告也注重权威，但广告商更 注意而进行的一种商业活动。广告英语是一种具有较高商业价值的 喜欢让事实来说话，他们往往采用经过多次试验得出的数据或调查 实用文体，其文体特征与其社会功能 (提供信息，拓展市场，吸引 的结果最后以量化的数据去说服消费者，既简洁又明了，一 目了然， 顾客，推销产品)紧密联系。广告语言具有很强的说服力，其作用 达到事半功倍的效果：Aperfumewithafragranceasbeautifulnad 就是吸引注意，激发兴趣，刺激欲望，产生信念，采取行动。 (秦 lingeringasonly4000flowe~Cnabe．(香水广告) 秀白，2002：298)许多学者对广告英语进行了文体分析，并且探讨 2．5大量采用复合词。由连字符连接的各类复合词言简意赅，构 了造成英语广告表达方式各异的原因。本文从词汇特征，句法特征 词方法灵活方便，不仅已在新闻英语、科技英语等现代英语文体中 和修辞手段这三个方面分析广告英语的文体特征。 得以广泛使用，而且更是倍受广告商的青睐，在广告英语文体中更 二、广告英语的词汇特征 是屡见不鲜，几乎随处可见。如：Italina designerValentino’S2004 2．1褒义色彩浓厚的评价性形容词。英语广告经常大量使用褒义 SpringSummerreadytowearwomen’Sfashionocllectionpreesntation． 色彩浓厚的评价性形容词 (evaluativeadjectives)，以期使广告所介 (时装展广告) 绍的产品或传播的信息在消费者心