现阶段我国汽车消费之探讨.pdfVIP

维普资讯 广西轻工业 2008年 7月 第 7期 (总第 116期) GUANGXIJOURNALOFLIGHTINDUSTRY 经济与管理 现阶段我国汽车消费之探讨 张平浩 (河南工业职业技术学院经济管理系，河南 南阳473009) 【摘 要】近几年我国汽车市场产销发展迅猛，汽车经销商大幅促销，价格战打的很是猛烈，消费者的购车个性化日趋明 显，更加青睐运动型多功能车。持币待购心理增强，更重视产品的性价比和养车费用，喜欢分期付款，“减轻压力”胜过 “提前享受”。 【关键词 】价格战；个性化；心理；性价比 【中图分类号】F710 【文献标识码】A 【文章编号 】 1003—2673(2008)07—122一O1 1 前言 外，利润更大更长久的售后服务也是豪华品牌看重的。在市场潜 近几年我国汽车市场产销发展迅猛 ，市场环境急剧变化， 力大、增逮陕的情况下，豪华品牌们也加大了争城掠地的步伐。 对于我国的汽车行业来讲，现实的可行之路就是必须迎合市场 (8 -手车销量旺盛增幅已超过新车 需求变化、提高服务水平、建立 自主品牌 、选择适合的销售模 在二手车快速发展中，汽车企业纷纷推出自己的品牌二手 式 ，才可在更加激烈的竞争中寻求 自身的发展。我国汽车消费 车，4S店纷纷涉足二手车，预计未来二手车业务可 占4S店利 虽然与发达国家相比还有一定的差距，但是 自改革开放以来迅 润的3成以上。 速成长壮大，已经取得了举世瞩 目的成就。我国正处于发展汽 车消费的良好时机。因此，对于我国汽车消费的探讨研究就显 3 现阶段我国汽车消费者心理及行为分析 得十分的必要了。 影响我国汽车消费者行为的因素主要有以下几个方面： (1)性别。不同性别的汽车消费者有着不同的消费行为。 2 我国汽车市场现状分析 (2)职业。一个人所从事的职业在一定程度上代表着他的 近几年我国汽车市场产销发展迅猛，市场环境急剧变化， 社会地位 ，并直接影响他 ，她的生活方式和消费行为。 对于我国的汽车行业来讲 ，现实的可行之路就是必须迎合市场 (3)经济状况。汽车对一般人来说属于一种高档耐用消费 需求变化、提高服务水平 、建立 自主品牌、选择适合的销售模 品，个人的经济状况达不到一定程度是不可能购买汽车的。 式 ，才可在更加激烈的竞争中寻求 自身的发展。 生活方式。一个人对汽车产品的选择实质上是在声明他是谁， 下面就我国汽车市场的现状谈谈本人的一些看法： 他想拥有哪类人的身份。个性与 自我观念。个性不同会影响消 (1)价格战比较猛烈 费者对汽车产品的品牌的选择。 厂家官方降价、经销商大幅促销，很多车型的促销创新纪录。 中国的车市 “常理”正不断被打破 ，在我们习惯了销量上屡 (2)小排量车销量下滑、运动型多功能车(suv)却大幅增长 创新高之后 ，轮到了购车观念和行为的急速转变： 高油价时代中，小排量汽车销售下滑 ，而油耗相对高的 (1)油价上涨了，消费者并未大量消费微车 SUV却快速增长。SUV市场增长的重要原因是消费者消费心 近年来油价飞速上涨 ，理论上讲，小排量汽车具有油耗少、 理的变化 ，特别是第二次购车的消费者喜欢SUV车型带来的 尾气排放低、占用空间小等特点，能有效缓解道路拥挤和燃油 个性。