市场营销：怎样才能做好公共关系策划工作.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * [案例二] 广州工业产品设计大奖赛 项目背景——激烈的市场竞争使工业设计在产品营销中扮演越来越重要的作用，正如诺贝尔物理学奖获得者杨振宁博士所预言：“21世纪将是工业设计的世纪”，“一个不重视工业设计的国家将成为明日的落伍者”。而中国的工业设计正是起步阶段，与发达国家相比有较大的差距。广州地区工业产品曾一度风靡全国，被誉为“广货”，但随着各地经济发展，“广货”的地位受到严峻挑战，市场在缩小，产品在老化。究其原因，工业设计在生产中的应用薄弱是重要因素之一。为此，广州方圆咨询顾问有限公司策划了一项以工业设计传播为目标的活动，希望藉此促成工业设计的新产品问世，促进广州地区工业生产机构重视工业设计的应用，促成工业生产部门与工业设计专业人士的合作，并培育区域性工业设计的社会基础。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 项目调查 一、文献调查：查阅海内外有关工业设计的文献，研究香港、台湾及德国有关工业设计活动的资料，找出广州地区工业设计的问题与差距。 二、大范围调查了解广州地区工业、教育和图书市场在工业设计方面的现状，调查发现： 1、广州地区企业对工业设计重视不够。产品设计大部分是由内部工程技术人员独立完成。 2、广州地区市民对工业设计的认识是模糊的，尚未形成有利于工业设计发展的社会环境。 3、广州地区有关工业设计的书籍很少。 4、广州地区大专院校日渐重视工业设计教育，开始从各地招聘了一批工业设计专业人士来任教。但学生学非所用现象仍然存在。 三、调查人员走访了北京市场，了解北京同行开展同类活动的经验，走访中国工业设计教育最高学府，听取专家意见，策划整个活动方案。调查的结论是，广州地区工业设计的社会基础薄弱，假如策划一个专业性很强的活动推动工业设计传播，无异于“阳春白雪”。所以，策划的关键是如何把专业活动大众化。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 项目策划 策划的总体目标是推动工业设计的社会传播，力求逐步培育广州地区工业设计的社会基础，目标公众是工商企业、政府相关部门、大专院校师生。 具体希望达到的目标：促成一批工业设计新产品面世；进行系统的工业设计推广和普及；促成广州地区工业设计活动的热潮兴起。整个策划以“广州工业产品设计大奖赛”为主体活动，突出活动的主题是“提升产品文化，创意现代生活”。通过宣传、发动、组织参赛、评审和评选、展览、颁奖及辅以工业设计讲座、面向社会公众的咨询集市、工业设计书市等大型专题活动和考察香港工业设计等活动，反复传播推动工业设计普及的信息。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 项目实施 整个活动实施了9项计划，历时十个月。 一、传媒造势，社会反应热烈。以广州工业产品设计大奖赛为核心的活动计划推出后，广州地区大的传媒共报道66次。组委会印刷了13万张宣传品派发各企业和目标公众，并在广州市内200多个场所长时间张贴，广州市政府工业主管部门专门印发了动员各企业组织参赛的文件，发至广州所属市、区、局和企业单位，传播效果良好。 二、活动形成系列，热潮一浪接一浪。1、一项区域性的工业设计大奖赛，通过组织发动、评审和公布等各个环节创造了工业设计宣传的良好契机。2、先后组织了多次大型座谈会，参与人员包括广州各区科技局长、30多所大专院校工业设计系主任及相关记者。3、由来自全国（包括香港特区）的著名教授、专家讲授的工业设计专题讲座，吸引了2500多名专业人士及业余爱好者，并推动了企业的同类型的工业设计培训活动。例如，广州市一轻集团公司、机电集团公司都相继开办工业设计培训。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 4、首次广州工业设计咨询活动面向广大市民，10多名教授、专家现场咨询，引起了一定的轰动效应。5、首次“广州工业设计书市”为专业人士及业余爱好者提供了购书的好机会。6、广州工业设计展，展示了一批崭新的工业产品，促使活动达到高潮，吸引了众多观众和中国工业设计协会专家光临。7、组织了工业设计访港团，全面考察了香港工业设计工作体系，使有关管理部门、大学教师、企业代表获益良多。8、设计大赛颁奖典礼隆重热闹，主管市长作重要讲话，既为系列活动画上圆满句号，又为今后工业设计传播奠定良好基础。9、出版专题刊物，有力推动了工业设计信息传播和交流。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 思考与讨论： 评述上述两个述案例的全套操作程序。 分析两案