初论“迷你”音乐会的市场化规范运作.pdfVIP

初论 “迷你，，立日乐会的 市场化规范运作 ■雷 敏 化规范运作进行初步的讨论。 本课题研究缘起 “迷你”音乐会的概念和发展概况 2008年开始，世界金融风暴来袭，经济的危机使得越来 越多人开始大幅减少娱乐开支，这对音乐会市场予以了沉重 音乐会或演奏会，是指在观众前的现场表演，通常是音乐 的打击。为了从人们日益减少的娱乐开支中分一杯羹，音乐市 的表演。音乐可以是由单独的音乐人所表演(称作recita1)或 场人士开始尝试采取新的营销推广方式，例如，有的乐团通过 是音乐团体的集体演出，像是管弦乐团、合唱团等。音乐会的 脸“谱”等社交网站搜罗潜在听众 有的乐团则还在互联网上 通俗称号也叫 s“how”与 g“ig”。音乐会所举办的地点有着许 设立支持者页面，英国皇家阿尔伯特音乐厅则在～些列为大 多的可能，例如公共演艺厅、夜总会、音乐屋、体育馆、谷仓、音 众度身定制的服务中驱除了音乐会 “高高在上”的1B有形象， 乐厅和多功能的表演场所等等。音乐家通常是在舞台上表演。 真可谓是 取“百条曲径，入花木深处”。应对市场突如其来的 在唱片尚未流行前，音乐会是听众听到音乐家的演奏唯一的 变化，位于美国迈阿密南海滩林肯大道的 “新世界交响乐团” 机会。 自降身价 ，在 2008年 11月首推 “迷你”音乐会 (MiniCon- 说到音乐会，就不得不提及世界闻名的维也纳新年音乐 cert)系列。乐团每晚举行 3场音乐会，每场时长 20至3O分 会 (DasNeujahrsk0nzertderWienerPhilharmoniker)，这是世 钟，售价仅为2．5美元。乐团在2009年夏季举办的最新一轮 界古典音乐的一个音乐盛事，于每年的1月 1日在维也纳金 迷“你”音乐会共吸引900名听众。 色大厅举行，由维也纳爱乐乐团演奏，其始于 1939年 12月 与正式的音乐会不同，听众无需穿正式服装，即便穿着沙 31日，于 1946年正式命名为 “维也纳新年音乐会”并沿用至 滩短裤，头戴棒球帽，照样能 “大摇大摆”走进剧院。听众每场 今。维也纳新年音乐会的成功带动了越来越多大大Jwb各种 只需花2．5美元，就能领略勃拉姆斯、巴托克、莫扎特和亨德 风格、各种主题音乐会的举办，音乐会也渐渐成为一部分民 尔等音乐大师的名曲，感受古典音乐魅力。乐团主席霍华德 · 众 ，特别是高端民众不可或缺的艺术生活方式。然而，这种高 赫林认为，面对 日益萧条的音乐会市场，古典音乐前景好坏关 雅的艺术形式，由于其相对高昂的票价 ，使得不少有参与兴趣 键在于能否吸引新听众。他说：“我们希望降低音乐会门槛， 的民众因为 “囊中羞涩”望而却步 ，致使其一次又一次地陷入 这样每位经过剧院的路人都能进来感受一下……即使听众原 了 “曲高和寡”的尴尬境地。 先不懂古典音乐，也许音乐会能改变他们、能动之以情、能提 大规模、高成本音乐会的 “受众消费困境”使得许多交响 升心境。”国际交响乐和歌剧音乐家会议主席布鲁斯 ·里奇对 乐团和演出市场经纪开始需求和采取新的营销战略，各种各 “迷你”音乐会赞赏有加。他说：“我相信一旦人们听了开头， 样的 “他类”音乐会开始出现，典型的例子有圣克拉丽塔交响 就会情不自禁听下去”。古典乐发烧友费伊 ·戈尔丁是 “迷 乐团推出的咖啡厅系列音乐会，取得了很好的效果。 “迷你” 你”音乐会常客。戈尔丁说：“这种音乐会效果不错，虽然还是 音乐会亦是在这种形势下兴起的。有关 “迷你”音乐会，学界 有些人坐不住，但这些音乐会也许慢慢改变他们，让他们爱上 尚未有明确统一的定义，笔者姑且将 “迷你 ”音乐会定义为 音乐会。我发现听众年龄层次各有不同”。 低“成本运作、小规模投入的音乐会”。“迷你 ”音乐会一经出 迷“你”音乐会的兴起与发展，是音乐操盘人音乐运作和 现，就受到民众的欢迎，