现代化图书营销创意在出版策划中的运用.pdfVIP

011 淞 ∞ 一 凇 17 潞一∞ o 一张令宇 现代化图书营销创意 在出版策划中的运用 书出版市场化 、产品化的重要转变。 以上几点是比较常规 、有效的图 一 截 耄 个好 的营销计划 ，基于完整的 书策划重点 ，且大部分出版社都会不 种达到 30．2万个 ，图书印数近 7O 图书策划过程 ，策划者需要考虑的应 遗余力地投入精力。导致同类书销售 亿 。在国家大力发展文化产业的大环 当有以下几个方面：一是产品定位与 数量有天壤之别的环节，就是营销与 境下，图书出版市场可谓发展迅速。然 设计 ，在选题开发初期 ，进行市场调 推广 。在 目前 网书市场繁荣发展的同 而，机遇与挑战并存，在文化体制改革 研，包括面对的读者层次及读者反馈 时，与之相适应的营销平 台覆盖而也 浪潮中，各大}{l版集团分足鼎立，民营 的图书内容定位、价格定位等；二是前 随之延伸并扩大。数字化 、电子科技 、 出版公司实力 可小觑 ，预计在 “十二 期的预热和动员，如在图书面世之前 网络技术 的不断创新 ，以及人们社交 五”期间， 书消费市场更会有一个井 进行媒体的宣传、造势，引起读者的广 ‘活动的丰富多彩 ，为图书的营销渠道 喷式的增长，在这样一个市场竞争激烈 泛关注 ；二三是产品投放与上架 ；四是系 和方式方法注入 了新鲜的理念和创造 的局面下，各出版社在图书编辑队伍能 列的营销与推广，利用报刊、网络等媒 力。各出版社都试图在营销环节加以 力相当，图书选题类别趋同的情况下， 介写书评或进行连载等 ；五是后期的 开发，以建立所谓的 “新营销体系”。下 怎样异军突起，立于不败之地?——一 营销监控 ，根据图书上市后一段时期 面就 目前兴起的一些崭新的现代化营 个最重要的方面，就是把控好关键的图 内的销售情况，用数据体现并分析研 销手段进行一分析及总结。 书营销环节，这也是企业化运作中使图 究下一步改进措施 。 小型书吧以及特色的社区书店不断涌 在信息流控制 卜实现中盘的作用之 项 目支持 ：黑龙江省教育厅人文 现。经营者刚开始运作时，往往不清楚 外 ，这种渠道信息检索服务系统还可 社会科学指导项 目，项 目名称：黑龙江 应该从哪些渠道获取所需图书商品。 以升级为实体的中盘，建立一定的物 省 出版产业模式的数字化转型研究， 虽然 ，这类书店的规模小，但是他们的 流平台，实现物流交换，收取一定比例 项‘ 目号黑龙江大学青年科 数量多、读者群体相对 固定，综合而 的交易佣金 。 0 学基金项 目，项 目名称 ：出版企业的数 言，销售量与市场 占有率还是很高的， 总之 ，通过加强服务来使核心产 字 化 营 销 手 段 研 究 ，项 目号 ： 对于他们的进货信息指导服务是非常 品价值增加，从而提高企业竞争力的 QW200939 重要的。然而，提供渠道信息服务，需 营销方式是多种多样的，而且服务方 参考文献 ： 要网络内容信息开发商或者书业行业 式的发展总是和信息技术的进步紧密 [1][关】洛夫洛克 ．服务营销 M【】 协会来建立渠道信息检索系统，系统 联系。因此 ，各种类型的书业 业，无 ． 北京：中国人民大学出版社，2007． 町以提供多种查询服务 ，如各地区、城 论是出版商、代理商、批发商还是零售 [2]肖文旺，黄晓英 ． “服务之 市的代理商、批发商可供货品信息，出 商，都应当随时关注新的信息技术的 花”——营销园中的奇葩 【J]．华南热 版企业的各类图书发行渠道信息，某 发展情况，并组建技术转化 团队，将其 带农业大学学报 ，2004，10(4)． 类主题 图书商品的供货商信息等。这 应用到对客户的服务上来 ，丰富图书 [31方卿，姚永春 ．图书营销学教 种渠道信息检索服务平台，可以通过 产品延伸层的内容，想读者之所想，服 程[M】．长沙：湖南大学出版社，2008． 会员费、发