集团苏州璞海项目传播策略189p2011年联排别墅广告策划方案.ppt

户外形象 形象秀稿 自在身 倾一城繁华于一身，却也独善其身 集万千资源于一身，方能身轻如燕 掌握，是自在的开始 璞 玉石未加修饰之天然美质，也比喻回归天然状态，返璞归真。 璞海 返璞归真，海纳资源； 则阅尽波澜身逸闲 荣辱过身身不惊 璞海，有大量； 璞海，有大美； 璞海，有大气象 心 城心 自在心 容纳之心 资源海之心 自在身 璞海心 良禽择木而栖，良才择海而定 栖身资源蓝海，自在生活蓝图 案名 绿地 璞海 璞海 璞园 璞海 璟上 品牌论 立足上海 辐射全国 扎根苏南 今始苏州 绿地 万科中粮 中海 万科 九龙仓 雅戈尔 建屋 万科、中粮、中海、绿城、九龙仓、雅戈尔等都来了， 绿地姗姗来迟！ 苏州人是很认品牌、重口碑， 尤其在集合了全国一线品牌开发商里的园区里， 绿地如何建立市场形象？ 以 敬仰这座城市的历史 尊重这座城市的人文 增色这座城市的生活 而来 品牌落地 品牌落地 LOGO视觉 卖点图标演绎 典型的海归派，大半生在国外度过， 有丰富的人生阅历和国际视野。 如今在园区某外资企业担任名誉主席， 闲情时也会邀上几位年少时的死党唠嗑唠嗑。 生活格言：生活是有沉淀的 把大半辈子的时间献给了机关单位， 如今总算可以和老伴享受美好的时光， 喜欢喝两口老酒、哼两首老曲。 问他为什么爱上园区， 一句话“喜新不忘旧”。 生活格言：生活是一壶老酒 叱咤江湖几十年，家族企业如何稳健传承到下一代， 正是他当下思考的问题。 生活格言：没有永远的敌人，只有永远的合作伙伴 白手起家，在城市打拼多年，奠定了自己的江湖地位， 习惯静静的独自回味，独自感悟，独自规划下一个五年人生。 生活格言：路是闯出来的 典型的书香世家，骨子里的儒家文化代言人， 相信知识就是最好的营养品。 生活格言：生活是一本书，从中可以阅读到她的抱负。 坦白说，这辈子最大的遗憾就是没有读过多少书， 其实财富越增长，其内心越自卑。 因此，总是希望自己的下一代不要输在起跑线上。 生活格言：知识改变命运 从小受到过优良的教育， 留学回来后， 在园区开始创办自己的艺术产业， 生意做的有声有色， 也受到了很多财富人士及富二代的垂青， 但依旧拒人千里之外， 保持我行我素。 生活格言：生活是一门艺术 物以类聚，人以群分。 什么样的房子，围合什么样的人群。 我们把这种人群称之为 海圈子 寻找项目最大价值点 外立面？ 户型？ 园林？ 物业？ 品牌？ 地段？ 性价比？ 区域？ 配套？ 未来？ 生态？ 国际化？ 先看看项目周边 本案 寻找心中的海 金鸡湖 本案 在金鸡湖畔 我们是否可以做到鹤立鸡群？ 白塘公园 本案 园区最大的城市绿肺就在家门口 苏州科技文化艺术中心 本案 世界级艺术殿堂就在你身边 摩天轮乐园 本案 城市最亮丽的色彩在这里旋转 本案 金鸡湖商业中心 入则静谧，出则繁华 这才是城市生活的标准 本案 青少年活动中心 孩子的一站式快乐童年 九龙医院 本案 为你的健康保驾护航 月光码头 本案 在月光码头，让自己的心随月光荡漾 苏州科技文化艺术中心 金鸡湖 摩天轮乐园 白塘公园 九龙医院 月光码头 本案 青少年活动中心 金鸡湖商业中心 资源是时代永恒的奢侈品 我们把这种资源称之为 海资源 当大多数楼盘还在用概念传播调性时， 我们用真实说话！ ？ 利用资源，如何给项目形象定位 善藏城市资源的官邸 善藏 不是所有的古籍都叫善本，不是所有的收纳都叫善藏。 藏而不用，不善；自恃而不达人，不善。 城市 集千万资源，俯首方可称城 资源 善藏锋者成大器，善藏 者驭天下。 “资”，取之而用之 “资源”，取之而用之不竭 官邸 权之所倾，贵之所倚，是为 善藏城市资源的官邸 大隐之士，隐于城市最繁华之处； 大收藏家，品鉴宝器外，更善藏城市资源； 真君子者，重道而不轻器，容有雅量，方成大器， 此所谓有容乃大。 自在身 璞海心 伍子胥、孙武、干将莫邪、陆逊、范仲淹、黄公望、沈万三、 唐伯虎、归有光、叶圣陶、李政道……书写过一部部传奇。 帝王将相 文人墨客 写就一座千年传奇 没错 苏州是有历史的 更是一种厚重的古典 但是 苏州不应该只是这一面 苏州的另一面 一座城市 两种苏州 前2500年，望姑苏城 后2500年，看金鸡湖 一座城市 两种苏州 一座城市 两种苏州 流淌着不同的城市文明 你在回望虎丘 我在守望园区 一座城市 两种苏州 透过这扇窗，看到最绚丽的另一面 一座城市 两种苏州 枫桥依旧 艺术如歌 一座城市 两种苏州 不同的语言 相同的内涵 一座城市 两种苏州 一座城市 两种苏州 寒山寺的钟声撞击着厚重的历史 却回荡着美好的未来 一座城市 两种苏州 园来如此 拙然不同 一座城市 两种苏州 城市矛盾