山东威海文登孔雀湾项目广告创意策略提报华夏幸福基业2282011年12月悟石整合休闲地产健康养生.ppt

视觉轰炸不间断 2 电视主题 ■ 新闻类 1. 事件报道 2. 时间节点跟踪报道 3. 公司报道：华夏幸福基业动态 电视主题 ■ 财经类 1. 亚洲养生第一湾，对蓝色半岛意味着什么？ 邀请嘉宾：文登发改委、经济观察员、企业家、市民代表 2. 文登的养生。 a. 世界进入亚健康，是经济还是生活？ b. 世界养生高峰论坛及其他阶段活动跟踪报道 电视主题 ■ 旅游类（旅游卫视） 亚洲养生第一湾建造过程拍摄纪录片 南有海南亚龙湾，北有南海孔雀湾 为何世界六大养生机构同汇孔雀湾 不比苏杭，只比天堂---孔雀湾 机场广告 网络轰炸不间断 3 大小活动不间断 4 项目启动发布会 日本SPA进驻孔雀湾项目发布会 孔雀族国际养生俱乐部启动仪式 中日韩养生文化交流活动 世界养生大会的举行暨招商推介会 世界小姐中国区决赛 项目养生体验之旅 世界小姐中国区决赛 “水上芭蕾，纯净之旅”中国国家花样游泳队表演赛 阶段执行策略 基于策略核心，我们将以以下节奏控制整个推广周期 第一阶段： 亚洲养生第一湾形象建立期（闲时代 + 综合全球） 控制产品信息释放，主推亚洲养生第一湾品牌，建立项目大形象，让受众对项目产生悬念式关注 第二阶段： 产品诠释期（概念分解 + 品牌联动） 大量释放项目的品牌价值链信息，强力打造产品概念 第三阶段： 阶层对位期（利益 + 身份象徵） 分解产品细节及客群的身份价值，结合欲销售产品持续发出声音 第一阶段：形象建立期 （2011年12月 ——2011年3月） 核心诉求：世界养生“闲时代” 阶段目标： 全线演绎亚洲第一湾主形象 开演“全球闲时代+世界养生”推广大戏 提升省内及威海发展中片区价值的地位， 初现区域未来价值的悬念式推动力。 效果预期： 利用区域包装提升项目品牌核心形象 （2011年12月——2011年3月） 阶段计划： 政府搭台 华夏唱戏 利用区域包装提升项目品牌核心形象 （2011年12月——2011年3月） 广告运动 1.户外媒体主力推广核心形象； 2.全国区域杂志软文宣传； 3.电视专题合作策划推广； 4.网络养生专题合作推广； 5.制作专属网站； 6.区域平面媒体报广、软文； 公共关系 1.世界养生高峰论坛世界养生区域发展论坛； 2.项目启动发布会； 3.日本SPA进驻孔雀湾项目发布会 4.区域营销中心启动暨孔雀族国际养生俱乐部启动仪式； 2.文登冬季养生之旅旅游线路发布会合作； 3. 2012文登精品年货大集展会合作； 4.文登旅游养生地产优秀分销商表彰大会； 5.养生主题花灯会合作； 6. 养生文登旅游文化系列推广活动参与； 7.重点销售区域养生推介会、巡展等。 推广道具 1.PR活动包装； 2.概念楼书制作； 3. 英文3D概念展现视频制作； 4.产业合作手册制作； 5.养生生活蓝皮书制作； 炒作话题：1）世界进入“闲时代” 2）养生休闲中国的第三次消费高峰？ 3）文登，齐鲁的骄傲还缺什么？ 战术解读·公关擎领活动 世界进入养生“闲时代” 世界养生高峰论坛世界养生区域发展论坛 时 间：12月底 地 点：（暂时未定） 传播目标：借助政府资源，树立品牌形象，提升区域价值高度，展现养生时代的美好未来 邀请人员：业内权威人士，政府相关官员，各媒体记者 事 件：华夏幸福基金出资资助文登市政府召开一次高峰论坛 在论坛中，以养生的未来为研讨动力，助推世界养生的大概念深入人心，同时强 力推动项目品牌形象的公信力和高知名度。 （2012年4月 ——2012年5月） 第二阶段：产品诠释期 核心诉求：湾汇世界的养生城 阶段目标： 强力释放项目全产业链的价值信息 完成市场对项目产业链业态的全面认知 集中轰炸价值信息，达到项目资源和优势的传播， 使产品概念深入人心。 效果预期： 高举产业链姿态，提升项目品质与核心竞争力 （2012年4月——2012年5月） 阶段计划： 产业搭台 项目唱戏 广告运动 1.省内户外广告； 2.重点销售区域杂志广告； 3.区域内电视专题合作； 4.网络硬广、软性新闻炒作； 5.省内电台媒体硬广信息； 6.省内重点报媒专题广告合作； 7.区域重点楼宇广告 公共关系 1.项目产品发布会； 2.重点媒体推介会； 3.跨界合作推介会； 4.中日韩养生文化活动； 5.世界养生大会暨招商推介会； 6. 省外重点销售区域推介巡展活动； 7.中韩国际养生主题书画摄影作品展； 8.其它区域内文化活动 推广道具 1.相关活动现场包装； 2.各媒体平面广告创作； 3.招商手册制作； 4.促销活动单页制作； 5.售楼中心包装； 6