上海佘山月湖山庄项目一季度创作成果汇报992010年.ppt

光碟和封套 A 光碟和封套 B 环保包袋：纸或布艺 名片正面 A 名片正面 B 名片反面 名片方案 A 名片方案 B 以石喻“峰”，人文别墅作品缩影 高炮方案汇总 案场物料设计方案 灯杆旗设计方案 灯杆旗设计 方案 A 灯杆旗设计 方案 A 灯杆旗设计 方案 B 灯杆旗设计 方案 B “月湖人文情怀”活动展板设计方案 作品设计 可作为连体现场围板，亦可于售楼处内单独展示 施工现场围板 展场活动设置效果示意： 静安区南京西路梅龙镇广场（内场） 精神堡垒设计方案 办公用品设计方案 档案袋 A 档案袋 B 信签纸/便签 佘山月湖山庄 一季度创作成果汇报 蓝色创意 2010年4月16日 关于佘山月湖山庄视觉规划的创作要点： 1、能否反映本案的第一价值？佘山的原味 2、能否吸引眼球并留下深刻印象？注意力经济效应 3、能否创造本案独特的人文作品风格？文化附加值 创意表现本案的第一价值 佘山的原味 山峰的意趣 山林的绿意 山石的表情 山地的起伏 这便是佘山的原味表情…… “我们从不建造一座位于山上的建筑，而要建造属于那座山的建筑。” ——赖特 代言佘山！ 或一叶障目？ Part1 关于 标识视觉 1、原标识过于繁复，不利于户外高炮、道旗等应用识别； 2、标识图案“麒麟”和项目核心理念“代言佘山”的关联性不明显； 3、麒麟的图案不利于延展和辅助应用。 新标识 新标识 新标志应用说明： 1、突出“佘山”，意图注册佘山； 2、古宋体中文、印章和罗马英文体的搭配，中西合璧。 3、以佘山月湖山庄的“字标”为主要视觉形态，用于户外导示系统； 原麒麟标志应用说明： 1、原麒麟标志作为“副标”，用于楼书等纸媒印刷物料； 2、麒麟在“字标”中改良为 “印章”； 3、麒麟将作为本案的吉祥物（类似北京奥运“福娃”)； 关于 新标识元素的解构 新标识解构1：源自“白石印”的麒麟印章 新标识解构2：对现代印刷宋体进行改良 新标识解构2：以北宋雕版字体改良后的结构 新标识解构3：以罗马英文字体改良 新标识解构4：深色和浅色标准色值 改良重组后，新的标识 Part2 关于 视觉延展 创意设计要点： 1、以佘山为魂 2、表现“山”——代言佘山 3、过目不忘，不得不看 4、独具一格的佘山人文作品 以佘山为魂，如何表现“山”？ 山的多重表现意境： 远观：一抹远山如黛 近赏：似山亦似林 山的人文作品 以石喻峰的意境 高炮设计方案一 世界了解佘山，佘山包容世界，亦如佘山月湖山庄。 高炮设计方案二 佘山，森林，象征城堡般的巅峰气势 高炮设计方案三