第7章-消费流行、消费习惯与消费者心理.pptVIP

学习目标 1.掌握消费流行的概念、特点、分类及与消费心理的相互影响。 2.理解消费流行的周期及企业的营销策略。 3.掌握消费习惯的概念、特征、分类及对消费者心理的影响。 7.1 消费流行的概念、分类和形式 7.1.1 消费流行的概念及特点 7.1.2 消费流行的分类和形式 7.1.1 消费流行的概念及特点 1. 消费流行的概念 （1）流行 也称时尚、时兴或时髦，是指在一定时期内社会中相当多的人同时模仿、追求某种思想或行为方式的社会现象。 如：流行歌曲。 （2）消费流行 指一种或一类商品（含服务）由于它的某些特性，在一段时间内同时受到众多消费者追捧而形成的一种消费潮流。此时的商品我们称之为时尚商品或流行商品。 如：牛仔裤、西装、各种家电、手机、MP3-5等等 7.1.1 消费流行的概念及特点 2. 消费流行的特点 （1）骤发性 （5）相关性 （2）短暂性 （6）周期性 （3）一致性 （7）回返性 （4）梯度性 （8）发展性 7.1.2 消费流行的分类和形式 1. 消费流行的分类 （1）按流行商品的性质划分： 1）饮食类商品引起的消费流行； 2）穿着类商品引起的消费流行； 3）家用类商品引起的消费流行； 4）住房与装修类商品引起的消费流行； 5）交通工