浅谈无锡民俗旅游的体验式开发.pdfVIP

2011年第 7期 经济研究导刊 NO．7．201l 总第 117期 EC0N0MlC RESEARCH GUIDE SerialNo．117 浅谈无锡民俗旅游的体验式开发 李 圆 无锡旅游商贸高等职、f技术学校 旅游系，江苏 无锡 214045 摘 要：随着体验经济时代的来临，旅游者已不再满足于走马观花式的观光旅游，而是越来越趋向于深层参与的 体验旅游。民俗旅游是一种高层次的文化旅游，对民俗文化的挖掘是旅游开发的重要组成部分，而引入体验经济的理 念必然对打造无锡民俗文化精品、推动无锡旅游产业的发展有所帮助。 关键词 ：民俗旅游 ；体验经济 ；文化挖掘 ；无锡 中图分类号：F590．7 文献标志码 ：A 文章编号：1673—291X 2011 07一O176—02 在 2005年世界城市服务业大会上，无锡市旅游局局 长 不断给顾客创造新体验 、新刺激和新快乐。 王沽平先生提出：“无锡旅游的发展 ，走的是融 自然iJJ水 、历 二、无锡 民俗旅游的开发现状 史文化和现代文明相结合的路 ，因此婴更加注重文化的挖 掘，打造文化旅游名品。”而民俗文化是…个地区最具特色的 就无锡民俗的格调而言，无论是礼俗 、婚俗 、时令俗 ，抑 文化，可以作为区别于其他旅游城市的差异化竞争优势来进 或是生产习俗、生活习俗，都表露出浓郁的吴地特色。目前无 行开发。体验经济时代的来临为此提供了极好的发展机遇， 锡民俗旅游的开发主要有下列几种模式：一是民俗博物馆模 体验式旅游逐渐成为旅游经济新的增长点。 式。民俗博物馆集中展示了当地的地方民俗，包括风土人情、 礼俗习尚、岁时节令 、民间丁艺等。无锡有丝业博物馆、运河 一 、 体验旅游 ‘物馆、窑群遗址、吴文化博物馆等。二是民俗街区模式。街 体验经济的概念最早m现于美同 在20世纪7O年 区l口『以说是一块被现代物质文明包裹起来的历史文化的 “活 代，美闫著名的未来学家阿尔文 ·托夫勒l叶J版_r《未来的冲 化石”。它不但存在着有形的都市建筑，还存在无形的传统民 击》一书，预言继农业经济、：I：业经济、服务经济之后 ，体验经 俗风情。游客通过参观或参加该街区的活动以及与居民进行 济将成为未来新的经济形态 1999年，美同战略地平线LLP 交流，可以以小见大，了解当地的风土人情。无锡的民俗街区 顾问公司的创始人 B．约瑟夫-派恩fI ．Joseph．PinelI 和詹姆斯 · 民俗村 主要有：集明代 以来各历史时期的街坊民宅和传统 H．吉尔摩 James．H．Gihnore 合著…版 体《验经济》一书，提出 手J．作坊丁一体的义渊坊街区、古运河历史文化街 区以及惠 “体验经济就是指企业以服务为舞台，以商品为道具 ，以顾客 山古镇、清名桥、小娄巷 、荣巷 、荡 口古镇五大历史文化街区 为中心，以情感为纽带 ，创造让消费者能够亲 自参与的各种 等。_二是节庆集会模式。节庆是一个地区民俗文化的最佳载 活动，从而最终满足其体验需要的 一种经济形态：” 体，旅游者观赏或参 与当地的节庆活动，可以最直接地 了解 无疑，体验经济迎合 了消费者的个性化需求 ，它的兴起 和感受当地的民俗文化。无锡也越来越重视节庆旅游的打 意味着消费者从追求物质满足逐渐转向追求精神满足。旅游 造 ，如惠山庙会 、各类仡会 、吴文化节 、徐霞客国际旅游节 、 业与体验经济有着很好的对接性 ，作为体验经济的核心产 五寺同呜新年撞钟活动等。四是旅游商品模式。旅游业实践 业，体验旅游责无旁贷地担负起体验经济的先锋。 证明，旅游者普遍都有想买地方特产和纪念品、体验异地消 所谓体验旅游 ，指的是一种预先设计并组织的 、有一定 费情趣的心王甲。旅游者最喜爱的旅游商品是那些深具地方 程序的，顾客需要主动投入时间和精力参与的，追求舒畅而 特色的日用品、 艺品和土特产品。无锡开发的民俗类旅游 独特的感受的旅游方式 ，它能给旅游 带米一种新的附加价 商品主要有老字号的酱排骨 、油酥 、油面筋 、惠山泥人 、宜 值。相对于传统的大众旅游 占，体验式旅游更加尊重人性， 兴紫砂等 关注个性 ，强调通过游客的参 来创造快乐一体验式旅游从 三、存在的问题 感官、情感 、思想 、行为等各方而为顺客创造旅游体验 ，给予 顾客充分机会去参 产品或服务的设计， 至让其作为主角 从近几年各地的旅游市场情况来看，以民俗文化作为旅 去完成产品或服务的牛产和消费过 ，企业只提供场景和必 游项 目的活动深受游客欢迎：以无锡为例 ，无锡每年举办的 要的产品或服务，让顾客亲F 体验消费过程的每一一个细节， 惠LLl庙会、吴文化旅游节 、古运河旅游等都已成为旅游者关 收稿 日期 ：2010—12-05 作者简介：李圆 1984一