老牌固本皂与外资品牌的竞争.pdfVIP

■审衅商标I2011。02 毫牌@乐．■II皇 与外资品牌的竞争 ■严国海 在近代上海 ，五洲固本皂 际，适遏德商买办张云江意欲出 后，全国掀起了反帝高潮，英、 药厂是一家著名民族企业。除了 售原德国人创设的徐家汇固本皂 日在华工厂工人罢工 ，民众抵制 制造风靡上海的 “人造 自来血” 厂 。经过协商 ，1921年6月双方 外货的斗争一浪高过一浪。当年 药品外，它生产的 “固本”牌肥 达成协议 ，成交后即将厂名更改 五洲固本肥皂在市场上畅销，营 皂 ，在与外资品牌的竞争 中，也 为 “五洲固本皂药厂”。 业额激增至59．6万两，l~lr_,1924年 以质优享誉市场。 当五 洲 “固本 ” 肥 皂 问 骤升 156％，并且 出现 了供不应 上海开埠后 ，肥皂市场被外 世时，英商的 “祥茂 ”肥皂早 求的盛况。 商垄断。最早由海外输入上海的 已垄断 了中国市场 ，只是 由于 在竞争中，项松茂首先抓 肥皂是英商礼和牌洗衣皂。1888 “五 四”运动后倡用 国货渐成 住了提高固本牌肥皂质量这个关 年英商祥茂公司在上海设立 “祥 风气 ，固本牌肥皂才得 以通销 键性问题。五洲固本牌肥皂坚持 茂洋行”，开始定牌经销祥茂牌 市场 。1922年 固本皂营业额为 优质标准 ，把保证质量作为竞争 洗衣皂。此后，日商、德商、美 26．4万两 ， 1923年上升到32．9 致胜的武器。项松茂常勉励 同事 商等也相继在上海设立洋行 ，经 万两。但好景不长 ，抵洋运动过 说 ， “如没有 国货固本皂。利权 销各种进 口肥皂。日商和善洋行 后 ，外商又加重了对民族工业 的 外溢会更惊人，务必精益求精， 皂厂、英商美查肥皂厂等还在上 压迫。1924年固本牌肥皂的营 博得用户欢迎 ，自可立于不败之 海就地产销洗衣皂。 业额虽多达38．3万两，但为了对 地。”固本皂达到了表面结实， 面临外商对中国肥皂市场的 抗英商的竞争，年度结算却亏损 颜色纯一 ，不收缩 ，不变形， 垄断 ，爱国企业家、上海五洲药 5000余两。项松茂将制药部利 耐久用 ，泡沫多，去垢力强的 房股份公司总经理项松茂决心由 润予以补贴来支撑制皂 ，誓与英 效果。相比之下，祥茂皂含水分 制药业进军制皂业 ，皂药两大业 商抗争到底 。英商中国肥皂公司 多，容易收缩变形，没有卖相。 并举。 (简称 “中皂” )开工投产后 ， 有的销售店还在柜台上放两大碗 五洲进入 制皂业，是以企业 视五洲固本肥皂为竞争对手 ，意 清水 ，一只碗呈放固本皂 ，一只 收购的捷径实现的。1921年，正 欲凭借强大的实力将其吞并。 碗里放祥茂皂 ，做实验给大家 当扩建中的五洲药厂厂房告竣之 1925年 “五卅 ”运动爆发 看。只见祥茂皂很快就溶化 了。 德 中国德龙商标网 龙 @ cl1l88㈨ 7。 一 * 秽 《| 商标史语 ■ 而 固本皂还很结实。实验是最可 店 、领牌店和代销店负责推销 ； 工赶制军用物 品，支援抗 日将 信 的广告 ，顾客们亲眼所见两种 上海则请烟纸业大 同行谦泰新老 士 。五洲药房第二支店邻近 战 肥皂的优劣，都争相购买固本肥 板沈德华出面 ，联络大同行同业 区，1月29日，日军闯入店中搜 皂 。英商见五洲 固本皂销量 日 30余家组成大成公司，专门推销 查 ，发现了青年店员的义勇军制 增 ，又采取跌价倾销 的手段企图 固本肥