电影发行的新媒体渠道.pdfVIP

北京电影学院 BEIJIII6FILM ADE ~C MY学报 电影发行的新媒体渠道 一谷国庆 现在我国的电影业有一大难题是银幕数量远远不 十二五期问要大力发展文化产业，将文化产业作为我 能满足放 映需求 。2O00年在 WTO培训 的时候 ，美 国 国重要 的经济支柱之一。面对这样一个大平 台，这样 电影每年 700部左右，但真正能上市的只有 400部左 一 个任务 ，每天三块银幕 的增长速度远远不能满足观 右 ，所以中国电影现在能上市的达到456— 500部之 众的需求。在现在这种支持 力度和市场环境下 ，五年 间也是正常的。但是美国有 39000块银幕，我们现在 之 后才能达到一万块 ，即使如此也远不 能满足 电影产 还不足 6000块，中国的银幕数量远远不能满足潜在观 业的发展 需求 。因此 电影留给大众传播很 大的空 间。 众的需求，因此作为新媒体怎样扩展观众群、拓宽发 虽然每年在 电影频道等 电视上播映的影片量非常大， 行范围是我们需要思考的问题 。美 国电影收入有五分 但由于对版权保护不利， 目前电影作品仅有少数能在 之三不是来 自影院，而是通过 网络和后产品开发而来 电影频道取得收益。因此，电影发行渠道是比较单一的， 的。现在我们就新媒体与电影发行的关系做一点研究。 仅仅依靠影院放映和仅有的几个频道进行播映，满足 不了市场需求。短期 内通过增加银幕数来满足市场需 一 ． 新媒体概述 求是不现实的，因此新媒体发行是 电影发行的新思路 。 目前市场主要分为三个部分，首先是内容制作商。 新媒体是一个相对的概念 ，是继报纸、广播、电 电影产业的源头是电影的创作和制作，而完成这个环节 视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形式，包括网 的内容制作商在卖方市场的环境下，在整个产业链中 络媒体 ，手机媒体、数字 电视等。新媒体利用数字技术、 占有主导地位。 目前我国有七个国有 电影集团，如中 网络技术 ，通过互联 网、宽带局域 网、无线通信 网以 影公司每年生产影片这 40～50部。从票房来看 2009 及 电脑、手机等终端向用户提供信息和娱乐服务。新 年中国电影全年票房包括后产品开发和 电影频道播映 媒体能为大众提供个性化的内容，传播者和接收者以 达到 106亿。但是电影产量与上升的数量上依然存在 及接收者之问可以进行信息交流。今天我们所谓的新 非常激烈的矛盾，因此电影进入互联 网发行势在必行 。 媒体其实就是以数字技术和网络技术为中介 ，同时满 其次是 内容集成商。它在整个 电影 网络发行是 中 足公众和用户信息需求和传播欲望的媒体形势。它有 游角色，成为版权交易的中转站 ，新媒体环境下不同 三个要素 ：技术应用、信息海量存储 满足传播的需求。 发行渠道的内容集成商有很大的不同。 狭义的新媒体是指新型的媒体，广叉的新媒体则包括 再次是渠道平 台。 目前 电影的网络发行渠道主要 在传统媒体基础上改造而来的新 的媒体形式，主要有 是 网吧、电影运营商 互联 冈媒体 、门户网站 ，除此 互联 网、数字电视 ．移动媒体这三种形态 。 之外还有小区 高校、酒店等等，但是这些都不是主流。 新媒体对电影的影响，首先，在 内容方面，由于 草根文化的勃兴，包括DV在 内的原创电影开始兴起。 三 电影在互联网渠道的发行情况 其次，在传输方面，新媒体降低 了电影放映的门槛。 新媒体催生 了多种渠道覆盖和观众 的分流。再次，在 (一)门户网站 需求方面，新媒体催化 了受众需求 的聚合 以及新的营 门户网站主