法国化妆品及盥洗用品市场.pdfVIP

第二十一卷第一册 口 腔 护 理 用 品 工 业 2011年 2月 ORALCARE INDUSTRY 45 法国化妆 品及盥洗 用品市场 任 静 (山西省表面活性重点实验室 太原030001) 摘 要：叙述 了经济衰退时期法国化妆品和盥洗用品发生的一 系列变化。法国市 场推出了天然和有机系列新产品，介绍了其性能、消费者购物 习惯的改变和市场运作等 情况 。 关键词 ：化妆品 盥洗用品 天然 有机 法国 妆品市场销售额见表 1，2008年法 国化妆品市场 的 1 经济衰退的影响 l0大品牌见表2，2008年法国化妆品市场零售分布 法 国化妆品和盥洗用品市场 的消费逐渐恢复， 见表 3。 但制造商必须制造 出令消费者满意的产品。2008 表 1 2008年法国化妆品市场销售额 年是法 国化妆品和盥洗用品市场最低谷的一年，也 是法国化妆品和盥洗用品市场历史上最艰难 的一 年。在这一年中，化妆品制造商和零售商都感觉到 消费信任度急剧下降，销售骤减，漫长而痛苦的经济 衰退成为现实。但法 国国内市场的销售并没有跌到 令人担忧的水平。据欧睿 国际统计，2008年法 国化 妆品销售额仍然保持在 111．54亿欧元，比以前增长 了0．6％。 法国的经济衰退几乎影响着化妆品行业的每个 来源 ：欧睿 国际。 领域，影响最大的是高档化妆品，因为价格是影响众 表2 2008年法国化妆品市场的十大品牌 多消费者选择的最主要因素，高档化妆品市场努力 品牌 所属公司 维持着小幅度的增长。 伊夫 黎雪 伊夫 黎雪 美宝莲 欧莱雅 Marionnaud公 司大量投 资新产品的开发，如 洁诺 联合利华 2008年推出有机护肤品系列。2009年 10月，Bio 娇韵诗 娇韵诗 parMarionnaud推出了 “32sku”浴液系列，作为一个 妮维雅 ／维塔 拜尔斯道夫 (妮维雅所在集团) 欧莱雅展颜抗皱修护霜 欧莱雅 更具活力、更年轻的品牌而复出。新浴液系列最值 兰蔻 欧莱雅 得一提的是乳霜、身体乳液和身体磨砂膏。香精是 多芬 联合利华 从巧克力、杏仁和李子油等 8种香料 中提取的。 巴黎欧莱雅 欧莱雅 据法国贸易主体法 国企业国际发展局 (UBI— 爱莎 欧莱雅 来源 ：欧睿 国际。 FRANCE)报道 ，法国贸易额总体呈上升趋势。法国 表 3 2008年法国化妆品市场零售分布 企业国际