浮华忧思：透视中国动漫产业发展中的“短板”问题.pdfVIP

动漫艺苑 l栏目主持：东方 如 电影艺术成长时期文学对 电影的意义一样 ，是 字一样 ，是普遍而无限的，这一点不仅美、日、韩 其 “丰富而稳定的灵感源泉 ”，⑥是其题材库、灵感 等 国的动画作品可作普适性证 明，法、德等欧洲 国 树和市场开拓的先锋。放 眼美 、日等 国的动画，其 家哲学化的漫画、动画作品也可说明问题 。但在我 骄人 的业绩与它们 国内发达 的漫画业密不可分 。 国，尽管早期的漫画和动画作品也 曾受到社会 的 大多数的经典美、日动画形象往往都是首先诞生 尊崇，但随着漫画创作与出版在上世纪80年代高 于漫画、连环画刊物，经过 出版流通市场 的考验之 潮之后的骤然衰落，漫画、动画等艺术形式的社会 后 ，才走 向屏幕进而转化为真人 电影的。雄厚发达 影响力急剧下降，其意义和价值逐渐退缩到儿童 的漫画创作及 出版实力，是美、日动漫产业 的结构 的 “寓教于乐 ”层面 ，这种状态 的长期持续 ，就造成 性基础与支柱 ，其重要性评估 白不待言。而 中国的 了社会性 的视漫画与动画为低龄娱乐的心理定势 ， 动漫产业 ，尽管近几年来的发展声势繁 闹喧嚣，但 从而影响了动漫作品受众的数量和年龄分布，动 主要力度都投入到技术开发和设施建设这些短期 漫受众群体呈现出严重的低龄趋势。就当前情况 硬性工程上，对漫画创作与 出版这一产业 的结构 来看 ，低龄受众与动漫产业发展之问，形成 了一个 性支柱却关注不够 、扶持力度不大，结果造成动漫 胶着的、难 以突破 的困境 ：由于预设了动漫受众集 原创作品少、动漫创意和设计人才流失 ，国产动漫 中于低龄 目标，各省市电视台遵照国家广 电总局 总量极速飚升却总体呈现 “有动无漫 ”、动画故事 的指示 ，相继开设少儿频道 ，为 国产动画的播 出搭 和形象都乏善可陈的尴尬局面。没有源头活水 ，动 建平台，而这事实上又成为当前数 以十万分钟计 漫创作就难出精彩，因此，应将这一结构性水源建 的国产 电视动画作品最主要的甚至是唯一的播放 设尽早提上产业发展 的议事 日程，将漫画创作与 途径，这一现实使得众多动漫制作机构只能以少 出版视为整体产业 的有机组成部分 。越早开始具 儿动画为主要创作 内容，而难 以进行对其他受众 有根本性和基础性意义 的源头建设 ，就越能发挥 市场 的开发 ；另外，低龄人群的自主消费力有限， 它对产业发展提供长远动力 的战略价值和意义 。 包括动漫游戏在 内的后期产 品开发大受限制。受 再者 ，漫画创作与 出版 ，不仅直接为动漫产业提供 其影响，国产 电视动画很难从企业或 电视台获得 创意资源 ，对动漫市场 的巩固和扩展也有着积极 创作和播出方面的资助，难 以实施后期衍生产品 的意义。 的开发 ，无法形成产业链，产业循环更无从谈起 。 因此，动漫产业要获得活力与动力 ，就必须从 因此，一边倡导拓展受众市场 ，让动漫成为各个年 根本上进行开源引水和固本清源 的战略性布署 ： 龄层的消费对象，一边受困于少儿频道和少儿时 加强对漫画创作和 出版 的扶持力度 ，培养和建设 段 的播 出局 限，突破动漫作 品 “幼齿 ”状态实现全 漫画创作队伍 ，建立健全原创作品奖励机制 ；推动 民化的产业发展期望 ，基本上就成了空话 。 国产原创漫画作 品的出版与发行，扩大其市场份 解决这一 问题 ，首先要产业决策人——对于 目 额，培养受众群体，为动漫产业养 出一股活水，一 前主要靠政府推动的中国动漫产业而言，决策者 股激流，使其生机活力不竭，源动力蓬勃而出，冲 的产业认知就决定 了整个产业 的发展趋 向一一摆 出产业发展的新天地来 。