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互动营销 所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者， 一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密 的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为。 目录[隐藏] 概述 表现方式 精准的互动营销 效果 基本要素 作用 互动营销的组成部分 互动营销的几种模式会议营销 ROAD 秀 终端促销 网络营销 互动方法 基本步骤 魅 识误区 分析产品特征 了解消费群体概述 表现方式 精准的互动营销 效果 基本要素 作用 互动营销的组成部分 互动营销的几种模式 会议营销 ROAD 秀 终端促销 网络营销 互动方法基本步骤魅力识误区分析产品特征了解消费群体 [编辑本段]概述 互动营销：让广告更“精准” 谓的互动，就是双方互相的动起来。 在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点， 找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双 方都采取一种共同的行为。 互动营销是指企业在营销过程中充分利用消费 者的意见和建议，用于产品的规划和设计，为企业的市场运作服务。企业的目的 就是尽可能生产消费者需求的产品，但企业只有与消费者进行充分的沟通和理解， 才会有真正适销对路的商品。互动营销的实质就是充分考虑消费者的实际需求， 切实实现商品的实用性。互动营销能够促进相互学习、相互启发、彼此改进，尤 其是通过“换位思考”会带来全新的观察问题的视角。 [编辑本段]表现方式 目前的主要有付费搜索广告、手机短信营销、广告网络营销、博客广告和电 子邮 市场营销等，主要借助互联网技术实现营销人员和目标客户之间的互动。 互动营销是精准营销模式的核心组成部分，是实现和客户互动的主要手段之一， 互动营销强调和客户良性互动。精准营销的互动营销采取各种有效互动形式，紧 紧抓住消费者心灵，在顾客心中建立鲜活的品牌形象， [编辑本段]精准的互动营销 精准的互动营销通过《Marketing Test》营销测试系统及大型个性数据库对消 费者的消费行为进行精准衡量和分析，实施精准定位。目的是更好地满足客户的 个性化需求、为客户提供个性化服务的同时，树立起企业产品和服务在顾客心目 中的良好形象，强化顾客的品牌意识，为企业培养和建立稳定的忠实顾客群，从 而达到一对一传播沟通的终极目标，即由企业与消费者之间的沟通转化为消费者 之间的沟通，从而实现消费者的口碑传播和无限客户增殖；“一传十，十传百” 形成裂变式客户增殖效果，使企业低成本扩张成为可能 精准的互动营销借 助CALL CENTER 等一对一沟通平台实现日常沟通，同时也借鉴传统的ROAD 秀、 促销活动、会议营销等互动活动与精准定位的目标受众进行互动沟通与交流。 [编辑本段]效果 精准的互动营销可以达到以下效果： （1）建立 1to1 的直接模式，让 企业与消费者建立零渠 的接触,节约大量广告费用！ （2 ）互动沟通、个 性化沟通让企业在销售牛排的时候充满滋滋声，让消费者潜移默化地接受！ （3 ）大型个性化消费者数据库和市场分析手段,使的企业知己知彼，百战不殆， 让企业的竞争对手毫无防备！ （4 ）让广告与销售在同一个起跑线上，做到 广告效果可度量，方便及时调整错误。 [编辑本段]基本要素 互动营销的基本要素有三： 1、参与互动营销的便捷性。实施互动营销， 就是要访问者参与其中，互动营销是要访问者很方便的参与其互动营销的基本要 素中，而不是要经过复杂的过程才能参与其中，否则访问者参与互动的机率就会 小了很多，人是有惰性的，特别是网民，其惰性更大，参与互动比较复杂，就会 点点鼠标离开，不会参与其中。比如申请试用产品、参与调查等，应该要便捷， 申请表格应该简单明了，不涉及隐私等。如果对IBM 的网站有研究，将会发现， 其互动营销便于访问者参与，对于需要填的表格也是简单，大大方便了访问者的 参与。在互动营销领域，IBM 应该是做得比较好的！微软的互动营销也做得不错。 2、互动营销对访问者的产生一定的好处！比如网络调查可以进行有奖调查、产 品的免费试用。想要访问者参与互动营销，