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广电视频网站建设初探 广电视频网站建设初探 上海东方传媒集团 孙文颐陈杰 络状况的改善，流媒体技术的进步，分享意识的深化，视频网站的广泛应用正在影响人们的生活 方式。本文从内容、服务和收入几个方面对分享型视频网站、基于媒体资源的视频网站、多终端 视频平台、门户网站进行比较分析，结合广电自身的优势，提出广电视频网站设计建议． 关键字：广电，视频网站，内容，服务，收入 1概述 2005年，SteveChen和Chad 全球访问量第4的网站，远超传统新闻传媒旗下网站；在中国的视频网站土豆网和优酷网排名也已达到第 9和第10的位置，视频网站的访问量正在快速增长。 网络视频产业链如图l所示，主要由内容提供商、视频运营商和终端用户构成。其中内容提供商以免 费、出售播放权、收入分成等方式将视频内容提供给视频运营商进行播放。视频运营商将获得的视频资料 提供给终端用户，通过在视频中加入广告、付费节目、收费服务等获得收入，其主要支出包括向内容提供 商支付视频资料购买的费用，视频网站的建设和运维的支出，网络的带宽支出。 图1网络视频行业产业链 从产业链的收益分配来看，传统广电作为内容提供商仅获得非常少的一部分收益；此外作为内容获取 方的视频网站还不断冲击着传统广播电视，使得传统电视用户流失严重。如何有效利用广电自身的优势资 源，将传统广播电视内容扩展到互联网中去，将自身在产业链中的角色扩展成为视频运营商，在网络新媒 体中占据一席之地是广电行业目前所面临的一次挑战和契机。 402010．4第十届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2010) 广电视频网站建设初探 2视频运营商分析 根据可提供视频服务的运营商内容风格，常见的视频服务运营商可分为如下几类：分享型视频网站、 基于媒体资源视频网站、多终端视频平台、门户网站。现从内容、服务和收入几个方面对这几类运营商进 行分析。 2．1分享型视频网站 分享型视频网站是视频网站的代表，它以提供网络视频服务为主，并给用户分享和自由的空间【2】。这 类网站有知名度高、视频内容丰富(多为用户上传)，网站流量大等特点。这类网站以国外的YouTube为 典型代表，国内的土豆网、优酷网等主要模式还是对YouTube的模仿。 从网站内容看，分享型视频网站的内容同质化现象严重：网站播放的大部分内容为相同的影视剧作品。 为求内容差异化，分享型视频网站现已向播放高清版权视频、直播热点事件(如春晚等)、自制风格鲜明 的栏目节目等方向发展。值得一提的是作为此类网站鼻祖的YouTube推出手机上传视频、并开发出3D视 频，从技术上给网民全新的视频体验。 从用户服务来看，分享型视频网站凸显了网络优势，以充分的网络互动吸引大量用户。随着国内外SNS 社区风行，视频网站也展开其SNS服务来加强网友对网站的粘性。除此之外视频网站进一步开发视频分享 网站的分享属性，进入电子商务业务领域与购物网站合作，提供商品的视频支持。 从网站收入来看，此类视频网站的收入主要是广告和少量的用户服务费，根本无法与网站昂贵的视频 带宽费用相比，基本都处于未盈利状态。部分网站尝试从广告差异化方面寻求突破，如优酷网和酷6网均 推出了互动广告，由网友决定广告剧情的走向或由网友提出广告创意。该类广告用户亲和力强，但由于本 身投入巨大，无法大规模的生产或制作。与其他网站不同，YouTube网站借助其巨大的技术优势以批量化 生产方式降低了人工成本【31，尝试走出另一条盈利之路。 2．2基于媒体资源的视频网站 基于媒体资源的视频网站上的视频内容多为媒体资源，如电台频道、获得版权的影视节目等，其典型 代表是央视网、凤凰网、BBC iPlayer，以及在商业上获得巨大成功的Hulu网。 从内容上来看，国内的此类网站主要体现了门户网站的特点，仍是图文加视频的形式。国外的2家网 站专攻视频，BBC 80多家内容制作商的视频内容，从而提供高品质的视频节目，从视频服务的本质——视频质量上给网友最 佳的用户感受，吸引网友。 从服务上来看，Hulu网在如何提高用户体验上有所特点，如支持Hulu网站内站外视频搜索、视频浏 览窗任何桌面位置摆放、广告倒计时等。此外BBC 上看BBC