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现代商贸工业 No．11，2010 ModernBusinessTrade 2010年第11期 Industry 旅游景区开发中的文化营销管理探讨 ——以巴马长寿产业为例 岑长庆 (广东外语外贸大学，广东广州510080) 摘要：文化营销作为新型的营销哲学，正在旅游景区开发中发挥着重要作用。巴马作为世界著名的长寿胜地，其长 寿产业的迅速发展体现了旅游景区开发中文化营销管理的独特魅力。 关键词：旅游；景区；开发；管理；文化；营销；巴马；长寿产业；中医；养生 中图分类号：F25 文献标识码：A 文章编号：1672·3198(2010)11—0143-01 在旅游景区开发过程中，营销管理是重要的环节之一． 石山区，南部是沙岩丘陵区，正符合风水宝地的格局。②借 “市场营销是景区价值得以实现的载体，是连通景区产品生 助中医文化，突出养生特色。中医的“五行”理论认为木火 产和市场需求的桥梁。景区开展市场营销有利于景区信息 土金水是生命必需的基本要素，巴马自然界的五行都对人 的传递，有利于提高景区知名度、吸引力和经济效益。” 体健康非常有利： 广西河池市巴马县是世界著名的长寿胜地，拥有开发 五行 太 火 土 金 永 长寿产业的得天独厚的资源优势。巴马人长寿源于独特的 巴马自然界 空气 阳光 食物 地磁 水 生活文化、居住文化和饮食文化。“文化是接待业和旅游业 人的五脏 肝 心 脾 肺 肾 不可缺少的部分，它决定我们吃什么、如何旅行、到哪里旅 人的五腑 胆 小肠 胃 大肠 膀胱 行和住在哪里这样一些问题。”因此长寿文化营销在巴马旅 ③巴马文化对比中国古代长寿理论。通过将百岁老人 游景区开发中应运而生。 的习俗对比老子的“清静无为”观念、孔子的“仁爱多寿”观 具体来说，巴马长寿产业的文化营销管理体现在以下 念和李时珍的“耐劳增年”观念，证明不识字的巴马百岁老 三种子产业：旅行社产业、公寓产业、食品产业． 人们的生活方式恰恰符合中国古代长寿理论。④优越的自 1 旅行社产业营销巴马长寿生活文化 然与人文环境是巴马公寓产业的核心竞争力。只要顾客住 长寿游、民俗游、生态游、革命游是巴马的四种旅游线 在巴马公寓，就能享有非凡的水、空气、食物、地磁、阳光、温 路。波士顿矩阵分析结果表明，和其他地方相比，巴马的民 度、纯朴、和谐、清净、达观这十大长寿要素。 俗游、生态游、革命游缺乏竞争优势。因此巴马旅行产业应 3食品产业营销巴马长寿饮食文化 将“长寿体验之旅”作为主打品牌，将巴马的生态文化特色 巴马长寿食品具有品质优势，市场潜力很大，应加强文化 全面地渗透到旅游路线的行游住食购娱等各方面。长寿体 营销传播，让更多消费者了解产品文化，树立品牌的文化形象。 验之旅包括：①听长寿道(带游客参观博物馆)②访长寿人