基于企业品牌建设的企业核心竞争力构建.pdfVIP

经营管理 ：烹IsciI。。。拙IllChjnascienceandTechnoI昭yReview 1口叼■■ 基于企业品牌建设的企业核心竞争力构建 朱梓熔 (沈阳师范大学沈阳110034) [摘 要】企业品牌创建是企业文化建设活的灵魂，是不断提高企业核心竞争力的关键。企业核心的竞争力是建立于企业品牌创建力之上的一种“合力”。 本文通过对基于企业品牌创建的企业核心竞争力的构成分析，探讨如何通过企业品牌创建构建企业核心竞争力。 [关键词]企业文化企业品牌创建 核心竞争力 中图分类号：F270．7 文献标识码：A 文章编号：1009—914X(2011)20-0053一Ol 酋夸 化管理。创新型员工是企业财富最主要的创造者，对创新员工的管理，只能是 面对日益深化的国内外市场竞争环境，越来越多的企业认识到企业不能固 通过培养企业共同的经营理念、共同的价值观、共同的企业精神和共愿景， 守一种固定文化表现形式。企业要不断创新企业文化的表现形式，增添新内 让员工认为自己是企业的主人、企业战略决策的参与者。通过共同的价值 容，这是企业文化获得巩固和发展的必然要求。企业品牌创建是企业文化建 观和企业精神作用于员工的头脑，激发员工的工作热情。使员工积极主动地 设的灵魂．是不断提高企业核心竞争力的关键。 贡献去完成符合自己职业生涯和共同愿景的企业长远发展所需的知识技术创 1企业昌l陴倒毫与企业核心竟争力 新。同时企业应重组内部各业务流程，将各部门知识似造、交流与使用同企 企业的品牌是通过一系列市场活动表现出的结果所形成的一种形象认知 业的流程结合起来，并建立相应的ERP数据库，推动企业自由广泛的交流与共 度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于 享信息，以此提升企业的核心竞争力。企业韵生命力在于创新，而创新的动力 一种无形资产，企业的品牌凝聚了企业的文化，而企业文化又是一种特殊的组 源于企业文化的创新。企业文化建设的目的的转化升华过程是：由凝聚力一 织文化，是整个社会文化体系中的一个有机组成部分，是对企业现代管理理论 创新能力一增强企业竞争力一增强企业核心竞争力。即由过去增强企业凝聚 的直接继承和发展。企业品牌创建是指为了使企业的发展与环境相匹配。 力转化为增强企业的创新能力，以企业经营理念、共同的价值观、共同愿景 根据本身的性质和特点形成体现企业共同价值观的企业文化，并不断创新和发 特有的导向力、创造力和驱动力推动企业的管理创新、组织创新、制度创 展的活动过程。 新、知识创新、技术创新、产品创新、营销戗新、服务创新、形象创 企业核心竞争力是建立于企业品牌文化基础之上的创造力，是企业在研究 新和市场创新。将单一文化转变为多元文化，把内在的文化建设，如企业精 开发、制造、营销、服务等一两个环节上具备明显优势并且不易被竞争对 神、使命宣言、愿景宣言、价值宣言、伦理道德等与企业的外在文化建 手模仿的能够满足客户价值需要的独特能力。企业品牌创建从员工队伍的整 设结合起来以利于企业创新合作的开展和创新项目的科学决策，使企业在构 体素质，产品管理监督体系，企业社会责任感等方面决定着企业的形象。 建，提升核心竞争力方面不断获得新的力量源泉； 企业核心竞争力的形成奠定观念平台和思想基础，核心竞争力是企业发展 3．2以文化的整合力将企业各种比较竞争优势 的源动力。其运行机制就是建立“核心竞争力一一核心产品一一最终产 整合企业的一般竞争力，并将其提升成独特的核心竞争力。无论一个企 品”的竞争