基于优化BP神经网络的营销风险衡量与控制.pdfVIP

第6卷第2期 西北农林科技大学学报(社每科学版) V01．6N。．2 11堕生!县 !!竺翌!!垡垒堕!!塾!!!!垒塾!型巫!!!坐￡!墅!i!!墅堡墼!曼堂堕!堂丛!!：!!!! 基于优化BP神经网络的营销风险衡量与控制 张云起1’2，赵国杰1，粱文东2 (1．天津大学管理学院．天津300072；2．山东工商学院管理系．山东烟台264005) 摘要：营销风隆是由营销环境等因素的不确定变化带来的，营销风险衡量是营销风险管理的柱心。文章提 出了基于改进BP神经网络的营销风险评价方法。这种方法的步骤包括建立营销风险评价指标体系，井进行FA 指标处理，构建BP神经网络模型．以实例训练模型，并验证此方法的可行性。在此基础上，用概率法划分五个营销 风险等级．并根据企业承受营销风险的能力度风险管理水平，采取相应的预警控制措施。 关键词：营销风险I风险衡量f风险预警fFA指标处理；BP神经网络模型 中围分类号：F830．9 文献标识码：A 理论化的数学模型，它由大量的处理单元通过适当 引 言 的方式互连构成，是一个高度复杂的非线性动力学 系统，具有学习、记忆、联想、归纳、概括、容错以及自 市场经济是信用经济，又是风险经济。近年来， 学习、自适应的能力。它有以下特点：(1)以众多的 由于营销环境的不断变化、消费者需求的不断变换、 神经元组成一个网络，可以逼近任意复杂的非线性 营销活动的复杂性以及竞争对手力量的对比变化等 系统；(2)以连续方式进行学习．学习方法简单；(3) 不确定因素增加，导致我国企业营销风险不断上升， 以并行方式处理信息，大大加快了运行速度}(4)以 它不仅影响了企业的正常经营，而且严重制约了企 分布式存储信息，即使网络的某一部分受到破坏，仍 业的发展。我国多数企业虽然对营销风险较为重 然能恢复出原来的信息。人工神经网络模型发展到 视，但没有从根本上解决营销风险控制的机制问题， 今天已有百余种模型，在这百余种神经网络模型中。 尤其是缺乏有效的营销风险衡量方法，对营销风险 难以进行定量的分析和评价。口3随着我国企业市场 网络和ART(自适应共振理论)网络。啪目前多数神 信息化水平的提高，在对企业营销风险分析的基础 经网络模型的研究不是很成熟，并只有少数模型具 上，以人工神经网络理论为工具，对营销风险进行衡 有实用价值。因此文中选取比较完善的BP神经网 量已具有可行性，在此基础上进行营销风险预警和 络作为营销风险评价模型。其评价的主要步骤大致 控制具有较强的应用价值。对提高企业营销管理水 可分为四步： 平，防范营销风险具有现实意义。 1_构建评价指标体系。主要根据企业面临的营 一、人工神经网络评价法 销环境和企业营销风险管理侧重点来确定。 2．根据被评价企业的实际情况，构建BP神经 人工神经网络(ANN)是人脑及其活动的一个