基于会展经济的湖南乡镇企业发展对策研究.pdfVIP

时代经贸 2010 年 3 月 中旬刊 总第163期 基于会展经济的湖南乡镇企业发展对策研究 刘助忠　傅平欧 （湖南女子职业大学经管系，湖南　长沙　410004） 改革开放以来，湖南乡镇企业虽取得显著成绩，但与其他省份相比仍存在很大差距，在发展中仍存在诸如资金缺乏、人才素质低、技术落后、品牌 【摘　要】 知名度低、市场开拓能力有限等问题。借力会展经济，通过形成正确的会展营销观念，突出企业品牌形象在展会绩效评估指标体系中的地位，做好参展活动策 划，科学组展参展，以全方面发挥展会的价值，可有效解决湖南乡镇企业所存在的问题。 会展；乡镇企业；现状；对策 【关键词】 一、湖南乡镇企业发展现状分析 说明我省存在大量的（约占94%）规模非常小的农产品加工企 乡镇企业是一个有着浓郁中国特色的词汇，计划经济时 业，另一方面也说明我省农业龙头企业竞争力也有待提高，因 代的乡镇企业一般是指以乡镇资源为依托的乡镇集体所有的企 为十大标志性龙头企业一季度实现销售收入89亿元，照此估算 业，随着改革开放的深入和对乡镇企业的改组改制，乡镇企业 半年总收入为178亿元，而“双汇发展”2009年上半年则实现营 呈现出集体企业数量所占比重快速减少，私营企业数量则不断 业收入1,296,899万元；再次，湖南乡镇企业大多属于资源开发 增加的局面。企业行业类别逐步从以矿产资源开采、建材生 利用型企业，且大多属于粗放型开发状态，总体品牌附加价值 产、服装等其他日用品的制造加工以及其他来料初级产品加 太低，可持续发展能力有限；第四，湖南乡镇企业总体品牌影 工等为主体逐步转变为以农业的生产、加工以及配套服务为主 响力差，市场拓展能力有限，不管是工业类、农业类还是服务 体。最近几年，湖南农产品加工类乡镇企业呈几何级数的增加 业类，其市场空间大多局限在本省，且本省市场大有被外来产 趋势，2010年全省农产品加工企业发展到4.81万家，涌现出一 品逐步蚕食的趋势。比如，湖南作为农业大省，但不管在本省 大批优秀的农业龙头企业，如金健米业、金浩植物油、湘冠果 和东部省份的批发市场还是在阿里巴巴等电子商产品却随处可 业、洞庭水殖、亚华种业、唐人神集团等。湖南乡镇企业产值 见。总之，湖南乡镇企业无论是产品数、企业数、生产规模、 快速增长，2007年全省乡镇企业实现销售收入9323亿元,是1978 基地建设以及品牌影响力和市场拓展等都与较发达省份存在太 年的400倍。2010年一季度湖南省乡镇企业完成增加值975亿 大差距。湖南要成功实现“弯道超车”式的跨越式发展，毫无 元，同比增长13.8%；完成乡镇工业增加值517亿元，同比增长 疑问离不开与广大农村有着血肉联系的乡镇企业的快速发展。 17.2%。 如何做大做强湖南乡镇企业？成为摆在湖南决策者面前的一个 湖南乡镇企业虽在数量、产值以及品牌影响力方面取得了 重要问题。 一定的成绩，但与东部发达省份相比还存在很大差距。首先， 湖南乡镇企业之所以与其他省份存在差距，在与外省企业 湖南乡镇生产制造企业比重太低，破产倒闭的乡镇制造企业比 的竞争中竞争力不足，其原因除外部的投资环境因素、政策因 重太高，现有企业大多呈现“散兵游泳”状态，规模太小、竞 素之外，更多的主要是企业自身的因素。比如：投资者素质有 争力太差。比如素有中部“温州”之称的邵东县，其乡镇工业 限，低水平重复建设严重；企业高层受小农意识影响大，做大 所处行业虽涉及五金、机械、打火机、铝制品、塑料制品、服 做强的动机和手段缺乏；企业资金实力有限，融资困难；企业 装、建材、家具制造、皮革、日用品等十几个大行业，但大都 技术装备落后，技术、产品更新速度慢，有些企业甚至仍采用 是小作坊式生产