关键词优化的四条原则.pdfVIP

帮中国企业拿回定价权 帮中国企业拿回定价权 关键词优化的四条原则 除非你是很大的综合性网站，例如新浪、搜索等综合门户，信息资源异常丰 富。商业模式是提供海量丰富的各式各样的信息，以获得广泛的流量和关注度， 通 过广告信息传播附加的方式。否则，在付诸网站建设和网站优化前，一定需要 高度注意关键词的选择。尤其是为数众多的中小企业，由于网站本身内容很单薄， 关键 词的选择就更为重要。选择关键词绝非凭着灵感就可以空穴来风，而是要一 定的依据，这个依据更多的是建立在搜索引擎的认知和用户的使用习惯上。 一、核心确定：关键词选择同心多圆 毋庸置疑，关键词确定首先是一定要吻合网站主题。如果网站是以网站建设 制作为主的，那么关键词一定是围绕着 “网站建设”，甚至 “网络公司”这个主 题 的。很多人在确定关键词时，东一榔头西一棒槌，甚至有些词都风马牛不相及。 不仅加大了优化难度，即使优化上去了，由于没有系统的规划，也为以后的工作 埋下 了隐患。关键词确定缺乏系统性，也是很多刚开始学习实践优化的朋友经常 犯得错误，我们通过长期积累发现，网站关键词优化就像数学上的画圆，理想的 状态的就 是更多的出现交集。 最大的交集莫过于同心多圆，同一个圆心下，以不同半径画圆，交集出现的 最多，网站优化也最省力气效果也最理想。何谓关键词选择同心多圆呢?就是确定 一 个核心关键词，围绕着核心词发掘选择一些延展词和长尾词。比如 “网站建 设”是核心词，那么 “上海网站建设”、 “专业网站建设”、 “网站建设公司” 就是延展 词， “上海网站建设找哪家”、“网站建设公司怎么样”等等就是长尾 词。而这些词，最大的交集就是 “网站建设”，也就是实现确定的核心词。 二、词义确定：莫为同义近义词所累 词义相同或者相近者被视为同一关键词，百度几经算法调整后，的确已经更 懂中文。我们在通过任何一个关键词用搜索引擎检索一下，都会发现被检索的关 键词 在检索结果中，会被用红色标出来。这个称之为关键词飘红，一般的被收录 的快照，关键词飘红的地方越多，网站排名就会理应靠前一些。百度在关键词确 定上，有 着与众不同的地方，引入了更有中国特色的同义词和近义词概念。比如 我们通过百度检索 “上海网站建设”这个关键词，检索结果飘红的词不仅有 “上 海网站建 设”，还会有 “上海网站设计”，甚至有时还会出现 “上海网站制作” 等。 知晓这个道理后，确定网站关键词的时候，就更有针对性了。确定核心关键 词后，在确定延展词的时候，一定要用百度检索比对一下。如果两个词意义相同 或者 相近，而且被百度判定为同一个关键词的时候，确定关键词的唯一方法就是 比较不同关键词的检索量，检索量大的那个词一定是我们努力和确定的目标。这 第 1 页 共 2 页 中文实施部 内部培训资料 帮中国企业拿回定价权 帮中国企业拿回定价权 样更有挑 战性，这样做更为重要的是，检索量大的这个词优化成功后，与其相关 的同义词和近义词也会获得比较理想的排名。 三、用户习惯：优化要流量更要质量 笔者开篇就明确说，很多中小企业做优化甚至做网站建设的目的，就是为了 获得靠前的网站排名，更多的给自己一次让用户选择的机会。因为最新统计已经 表 明，现在超越90%以上的网民检索网站时习惯于使用搜索引擎，在中国，百度 已经超越83%的市场占有率成为中文搜索的领军者。这些数据表明，中小企业在人 力资金双匮乏的时候，取胜互联网营销的唯一办法，就是通过搜索引擎，要么投 放竞价排名广告，要么就是通过关键词搜索引擎优化。 中小企业网站更趋向扁平，信息交换量不大而且内容也不是很丰富，最根本 的是因为盈利模式不同，不可能想大型门户网站那样，通过流量转换生存。唯一 的办 法就是确定关键词，从而有效辅助产品和服务销售。因此确定关键词的时候， 质量和转化率似乎要比流量重要很多。就是网站终端浏览者或者说服务和产品的 使用 者，最关注哪些词，转换率高的词有哪些，只有这样网站优化才有实际意义。 单单比拼流量高低，无疑只能获得一时快感。 四、选择类别：整体权重提升莫忽视 狭隘的说，关键词排名比较靠前，甚至稳定在搜索引擎前三名，是网站制作 和网站优化的成功标志。做到这