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毳凳撵装霾 应用科学 如何让产品包装设计产生购买行为 张丽翠，王丽岩 (石家庄东方美术职业学院，河北新乐050700) 擅要在市场经济越来越发达的今天，同类同种产品越来越多，而吸引消费者来购买的重要因素往往是产品的外包装。无疑．跳眼的包装 设计以其出众的视觉识别力所形成的感官评判，会帮助我们的商品从众多竟品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买 行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。 关t啊包装设计；购买行为 中圈分类号TB482文献标识码A 文章囊号1673—9671一(2010)071-0099-01 设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定， “西湖的龙井”“武夷山的大红袍”等名茶就是很好的例证。这种接近 但是这些营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，怎么 历史原貌的包装使得此茶叶品位凸显而备受消费者关注和青睐。 样才能够设计出打动顾客的包装呢? 3夏感来疆于毫情 在讨论包装与购买的话题之前，我们有必要对包装的作用进行思 真正的好包装是蕴涵感情诉求于其中的，没有了情感诉求的商品销 考，只有弄清楚了包装对于产品真实作用，并在具体设计时兼顾这些要 售是很低级的“叫卖”，打动消费者是无稽之谈。市面上有个牌子的巧 求，才能设计出有征服力的消费品包装。 克力，其设计总是可以打动人。火红的玫瑰让你送给最爱的人，白雪配 首先，包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是 合房子造型让你送给你最眷念的家人……包含了丰富情感诉求的巧克力 很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列杂乱，也 不再只是甜润的化身，包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友 达不到预期效果。 谊，这样的包装总是会令消费者感动，以至忘记了它的不菲价格。 其次，包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装 4夏感来源于细节 有不透气腹膜。这样“洽洽”百煮口口香的独特销售主张才得以保全。 再次，包装可以使产品区别于竞争对手。以薯片为例， “可比克” 一款打动消费者的包装更应该反映厂家对关乎消费者的细节的注 的薯片由于采用纸桶包装，容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易 意。 浙江有个小家伙果奶，它推出了一种旋转盖成功的解决了使用吸管 于消费者产生识别。 另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了 引用果奶时的二次污染问题。儿童是个备受重视的群体，而儿童又是 它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费 最“马虎”的消费者，用脏手拿吸管去饮用果奶产品似乎是司空见惯的 事，而小家伙的旋转盖包装通过旋转打开封口后就可引用，杜绝了使用 者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅 最后，包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿 吸管的二次污染，同时也使得饮用果奶更加方便。这个细节为小家伙公 司赚取了丰厚利润，这就是关注细节的包装的成功。 装，一直发展到如今的P兀瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。 作为一款好的包装，设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需 另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了 消费者的移动性。