南阳市经营性健身俱乐部消费者行为特征的调查研究.pdfVIP

安 阳师范学 院学报 95 南阳市经营性健身俱乐部消费者 行为特征的调查研究 何 静 (南阳师范学院体育学院，河南 南阳 473061) [摘 要]本研 究主要 以南阳市 l2所经营性体 育健 ：身俱乐部的健身消费者行为作为研究对象 。从消费者的个体特 征 、购买特点、使用特征方面进行调查研 究 ，提 应根据不 同消 费者 的消 费行为特点及需求变化规律研 究影 响消费行为 的 内外 因素 ，才能有针对性地提供符合消 费者需求 的服务 ，制定相应 的市场 营销策略 。 [关键词]南阳市 ；商业性 ；健身俱乐部 ；消费者行为特征 [中图分类号3G8o6 [文献标识码]A [文章编号]167】一5330(2011)02 0095—04 健身俱乐部在 当今欧美等发达 的西方 国家 ， 费行为的内外因素，才能有针对性地提供符合 消 健身 已经不再是追求时尚，更重要 的是获得健康 ， 费者需求的服务，制定相应的市场营销策略 ]。 它逐渐成为人们生活 中的一部分 ，成 为生活必需 目前 ，虽然南阳市经营性体 育健身俱乐部在 品。随着我国经济 的飞速发展 ，人们生 活水平 的 经营管理方面 已初具规模 ，健身娱乐市场也 日臻 不断提高，人们的健身意识已经越来越强 ，花在健 成熟 ，但在实施 的过程 中仍 出现消费群体定位不 身上的费用和时 间也越来越多 ，各种各样 的综合 明、健身价格超出健身者承受能力、俱乐部的软件 性 的大型健身俱乐部随之 出现 ，健身更是为众多 不令人满意等许 多现实问题 ，这些 问题不仅打击 的白领上班族所接受。“花钱买健康 ”成为一种时 消费者健身消费的积极性 ，也不利于健身市场 的 尚，掀起一片健身热潮 ，为既有 的健身俱乐部产业 健康发展。本文通过对健身俱乐部会员的参与行 生态注入一股新气象。也成为推动我 国社会 、政 为的调查 ，发现俱乐部与会员之间存在的问题 ，为 治和经济持续稳定与发展 的实实在在 的社会现象 健身俱乐部 的发展提供可行性的意见或方案。 和经济浪潮_】。 1 研 究对象与方法 任何一种产 品，只有被消费者接受和购买 ，才 会实现其价值 。从这个意义上讲 ，体育健 身俱乐 1．1 研究对象 部 的消费者是体育健身娱乐市场的主体 ，其对健 本文的研究对象南阳市经营性健身俱乐部消 身消费的好恶直接决定健 身消 费市场 的生存发 费者行为。 展 。健身俱乐部作为一种新兴产业 ，如何能做到 2．2 研究方法 既能适应经济 的快速发展 ，又能最大程度上满足 l_文献资料法。查阅期刊、报纸、因特网与本课 广大健身爱好者对体育消费的需求 ，是我们 目前 题有关的研究资料和文献成果，设计了调查 问卷。 急需解决的一个课题 [2]。 2．问卷调查法 。以市区范 围内(包括卧龙 区、 健身俱乐部要在激烈的市场竞争 中立于不败 宛城 区)的在南阳市Tl商局正式注册 的 12家 (见 之地 ，必须加强健身市场调研和预测 ，掌握健身消 表 1)经营性健身俱乐部管理者 、教练和消费者作 费者消费行为特点及需 求变化规律 ，研究影响消 为 问卷调查对象 。 [收稿 日期]2010—12—20 [基金项 目]本文为南 阳市社科联课题 ：南 阳市经营性健身俱乐部消费者行为研 究。 [作者简介]何静 (1980…)，女 ，汉族 ，河南南 阳人 ，讲