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加强品牌培育和保护 力促苹果产业健康发展 ◎赵培策 党的十七届三 中全会 明确指 出： “春迟、夏凉、秋爽、冬不寒”的小 主管部 门汇报争取，做了大量卓有成 要 “加大农产品注册商标和地理标志 环境、小气候，非常适宜北方落叶果 效的工作。2008年，烟台苹果地理标 保护力度”，让品牌引领流通、引导 的生长。特别是烟台市各级政府、广 志证明商标终于获注成功。 消费、领衔产业。近几年，烟台市苹 大科技人员以及世代杲农的百年坚 当今社会 ，购 品牌、用品牌 、 果协会按照烟台市委、市政府的工作 守、百年心血、百年耕耘，孕育了烟 吃品牌已成为时 尚。市场竞争就是 品 部署 ，坚持 “四抓、四着力”的思 台苹果的百年品牌，其出生地不可复 牌竞争，谁拥有了品牌，谁就拥有了 路 ，催生烟台苹果获得 “三证”，即 制、不可翻版。一百多年来 ，变化的 市场、谁就拥有了 “身价”。在2010 出生证、身份证和通行证。出生证指 是品种，不变的是品质 ，不管什么品 年 中国农产品区域公用品牌价值评估 的是2009年已建立起完整的烟台苹果 种 ，只要落户烟台，它就有烟 台苹果 中，烟台苹果品牌评估为91．37,f~元， 质量安全查询追溯系统 ；身份证指的 的独特 品质。可烟台苹果叫了一百 是全国果类产品的第一品牌。随着经 是已制定出台的苹果质量认证程序和 多年 ，一直 叫的是 “小名”、 “乳 济全球化 的不断深入 ，品牌市场的空 认证标准 ；通行证指的是烟台苹果已 名”，要想成为 “大名”，还必须注 越来越大 ，市场效益越来越高。特 干2008年在国家工商总局商标局注册 册地理标志证明商标 ，才能得到国家 别是烟台苹果注册地理标志后 ，经过 的地理标志证明商标。目前获得 “三 商标法的保护 ，实现叫好又叫座、增 烟台市委、市政府一系歹策划宣传推 证”的烟台苹果产业 已进入一个全新 产又增收的 目的，成为烟台人一笔丰 介和展示展览展销等活动，收到显著 的发展阶段。 厚的资产。 效果。从2008年以来，烟台苹果连续 烟台苹果注册地理标志证明商标 三年市场价格 路走高 ，比前三年平 抓品牌 ，着力强化商标注册 已是几届政府 的夙愿 ，几代果农的期 均增加一倍多。 新理念 盼。从2005年开始，烟台市苹果协会 截至2010年 ，烟台苹果已有l37 在市农业局、工商局等有关部 门的支 抓整合 ，着力营造群星拱月 年的历史 ，已发展到250万亩，年总 持和帮助下 ，肩负政府的重托，心怀： 新平台 产达到440多万吨，年出口量100万吨 果农的厚望 ，开始了三年之久的申报 烟台市苹果协会以烟台苹果注册 左右。通过注册地理标志证明商标 ， 历程 。这期间，中国工程院院士、全 地理标志为契机 ，以 “市场开拓多元 品牌效应十分突出，连续三年产量攀 国著名果树专家束怀瑞教授 ，牵头组 化、促销形式多样化、品牌宣传整体 升、产值利润翻番 ，果农人均收入达 织农业部、中国农业大学、中国农科 化、质量规格标准化 ”为原则，狠抓 到1．3万元。烟台苹果成为全市农村经 院果树研究所、山东农业大学园艺科 了三方面的工作。 济的支柱产业 ，农 民就业增收的主要 学与工程学院、西北农林科技大学园 强化 品牌推介 。品牌是 种潜 来源 ，农产品出口贸易的主打品牌， 艺学院、辽宁省果树研究所、河北农 在的资源、无形的资源，说到底，品 烟台人对外开放的一张 “名片”。 科院昌黎果树所 的7位果树专家，对 牌就是市场，品牌就是效益。而品牌 烟台市具有得天独厚的 自然禀 烟台苹果申报地理标志证明商标进行 效应来 自市场推介和舆论宣传。近几 赋 ，在我国，北面临海的城市极为少 公正客观的科学论证，并撰写书面报 年，在展示、展览、展销烟台苹果的 见，而烟台恰是北面临海，所以便有 告。同时，市工商局充分发挥职能优 推介活动中，始终把企业、中介组织 份独特的海洋调节气候 ，形成 了 势，积极热情地配合协会到国家和省 等会员单位推上前台，让他