大众传媒与我国体育市场发展的互动研究.pdfVIP

第32卷第3期 济宁学院学报 2011年 6月 Vo1．32 No．3 JournalofJiningUniversity Jun．2011 文章编号：10o4一l877(2011)O3—0o86—O3 大众传媒与我国体育市场发展的互动研究 徐 晖，陈 龙 (济宁学院体育系，山东 曲阜 273155) 摘 要：从大众传媒对居民消费文化的影响入手，讨论我国大众传媒对体育市场发展的促进，分析了大众 传媒在体育传播领域的畸变，并倡导大众传媒新的社会角色定位，为大众传媒与我国体育市场之间的和谐发 展提供理论参考． 关键词：大众传媒；体育市场；畸变 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 大众传媒在拓展人们的体育休闲视野的同 烈 时，也传播着体育消费的价值观和行为方式，毫无 居民体质的急剧下降促使人们开始关注强身 疑问，体育市场作为联结体育产业与居民体 健体，追求健康也就逐渐成了现代居民生活方式 费的纽带，在大众传媒的冲击之下，也产生了较大 的主流愿望．因而，电视、报纸、杂志不失时机地设 的变化． 立了精彩、可读性强的大众体育栏 目，来满足社会 对体育的作用、功能和意义的追求．对体育锻炼以 1大众传媒对我国的传统消费文化的冲击 及体育消费认识的提高，有力地促进了居民主动 大众传媒所负载的西方消费文化的信息，冲击 参与体育消费的热忱．通过大众传媒来了解更多 着我国居民传统的消费观念，并逐步瓦解其核心内 的健身知识和锻炼方法，是拓展居民体育消费的 涵，诸如 “勤俭持家”、“量人为出”这样的核心消费 有效途径，而居民对体育消费知识的需求也丰富 观念也在西方消费文化的冲击之下产生了分化．大 了大众传媒的内容，拓展了大众传媒的发展空间． 众积极参与消费是现代消费文化的主要特征，而居 2．1．2大众传媒有利于居民体育消费观念的 民这种参与消费的积极性是由大众传媒来承担调 更新 动的，换言之，中国现代消费文化是在大众传媒的 消费观念是消费者的消费价值观，通俗地说就 鼓噪下成长与变革的．商品的出售不再是一种单纯 是消费者喜欢什么样的产品或购买何种类型的产 的经济行为，而成为一种社会行为，一种文化行 品最满足他的需要…．体育消费观念是体育消费者 为…．从最初的揭示商品的交换价值，到制造消费 对体育物质产品或体育服务产品的有价值或无价 欲望、创造和引导新的消费方式和消费观念，大众 值、甚至是负价值的评价，体育消费观念决定着体 传媒在整个现代消费社会中的地位已经越来越重 育消费者的消费行为．于是，大众传媒便通过大量 要，对我国传统消费文化的冲击也在社会消费方 的休闲娱乐、购物旅游、体育赛事的报道以及对时 式变革过程中得到充分彰显． 尚运动、流行健身生活方式的分析来对消费者实施 体育生活消费的诱导，从而改变了受众的体育消费 2 大众传媒与我国体育市场发展的互动 观念，实现了体育消费从 “社会福利型”事业到 “花 2．1大众传媒对居民体育消费的促进 钱买健康”观念的演进．大众传媒