感知价值视角下的红色旅游体验研究——以韶山为例.pdfVIP

第31卷第154期 湖南财政经济学院学报 ％Z．31Ⅳ0．154 FinanceandEconomics Hunan Apr．2015 Journal University 2015年4月 of 感知价值视角下的红色旅游体验研究 ——以韶山为例 陈素平高慈楼 (湘潭大学旅游管理学院，湖南湘潭411105) 【摘 要】梳理国内外旅游体验和游客感知价值文献的基础上，初步提炼出红色旅游体验感知价值的4个 维度，即功能价值、社会价值、教育价值和情境价值。结合红色旅游的基本属性，设计出游客 红色旅游体验的感知价值测量表。通过问卷调查，利用SPSSl9．0统计软件对数据进行探索性 因子分析，验证了游客红色旅游体验感知价值的4个维度，并且发现游客对4个维度的感知认 同度是不同的，认同度按由高到低的顺序依次是教育价值、情境价值、功能价值和社会价值。 【关键词】感知价值；红色旅游；体验 【中图分类号】F590；F592【文献标识码】A 【文章编号】2095—1361(2015)02-0106—07 红色旅游是中国特色社会主义条件下诞生 为目前红色旅游很大程度上还是国家和地区在 的一种新型主题旅游，是我国精神旅游的主导 精神层面指导工作，未能完全满足游客市场化 产品，是中国特色的红色革命精神与现代旅游 的体验需求。在市场机制日益发挥作用的体验 的结晶…。自产生以来，它便以其特有的寓教 时代，游客对旅游产品良好的感知和较高的满 于游的体验形式吸引着国内外大批旅游者。在 意度才是旅游目的地获取竞争优势的源泉。笔 中央和各级地方政府的重视、指导及旅游学术 者以韶山为例，通过梳理国内外关于游客体验 界、旅游相关行业的支持下，红色旅游得以迅 速发展，时至今日，红色旅游已发展成为全国 量表等游客旅游体验感知价值测量体系，设计 性的政治工程、民心工程和富民工程。 出关于红色旅游体验的感知价值问卷并进行实 全国红色旅游如火如荼发展的同时，其旅 证研究，以期发现和验证红色旅游体验的感知 游形式的不足也日渐凸显。如政治色彩过浓， 价值维度。 亲近感不强；游览以静态参观为主，形式单一； 一、相关研究概述 注重对历史价值的挖掘，现代价值融人不够等。 1、红色旅游体验 产生这些问题的原因很多，但究其根本，是因 旅游体验是一种特殊的感知愉悦与否的过 ·收稿日期：2014—12—29 基金项目：湖南省软科学项目“湖南中小企业营销人员激励机制和创业扶持政策研究”(项目编号：2014ZK3071)、 湘潭大学校级项目“青年毛泽东自主学习观对当代大学生就业软实力自主提升的启示”(项目编号： 14MY22) 作者简介：陈素平(1971一)，女，湖南湘乡人，湘潭大学旅游管理学院副教授，博士，硕士生导师，研究方向： 旅游管理 106 万方数据 程，是旅游者在旅游过程中通过观赏、交往、 整体价值3个维度的测量表n01；Gursoy等在研 模仿和消费等方式所体验到的放松、变化、经 究游客体验节庆旅游的感知价值时发现节庆旅 验、新奇和实在的心理快感心】。国外有关旅游 游者在参与节庆过程中，总是在寻求享乐和实 体验的研究成果丰硕，且研究的深度和广度都 用两种感知价值¨¨。张涛等通过对国内节庆游 达到了很高的水平：研究方法上多以实证研究 客的调查，提出了感知价值的6个内在维度， 为主，定性与定量相结合；研究内容涵盖了旅 即感知价格、美感价值、服务价值、玩乐价值、 游体验的本质、动机、类型、文化影