英汉商标语的误译现象.pdfVIP

第3卷第 1期 南 阳 理 工 学 院 学 报 Vo1．3NO．1 2011年 1月 JOURNAL OF NANYANG INSTITUTE OF TECHNOLOGY Jan． 2011 英汉商标语的误译现象 崔 海 英 (中南民族大学外语学院 湖北 武汉 430074) 摘 要 ：随着经济全球化的发展 ，中国市场逐步与世界市场接轨。商标作为经济发展 的产物 ，被广泛地应用于现实 生活中。因此，商标语的翻译引起了越来越多的人的关注和研究。本文指出了英汉商标语在翻译中出现的误译现 象，提出了正确的翻译原则。 关键词 ：商标语 ；误译现象 ；解决方法 同，译者不能局 限于某一种 ，而应该根据具体 的语 一 引言 境 ，灵活地使用这些方法 ，避免误译现象。翻译方法 引起的失误表现在以下几个方面 ： 商标语是指以字 、词形式出现的语言符号 ，具有 (1)直译引起的误译 独特的标志意义和丰富的象征意义 ，承载着独特的 商标直译是指要 出口的商品按照商标的汉语意 商 品信息和文化信息，代表着一个企业的形象。企 思直接用相应的英语词汇译出英语商标 的方法 。 业 的竞争首先体现在商标 的竞争上 ，独特 的商标可 直译法既能译 出含义 ，又便于记忆 。例如 ：将山东的 以使企业在激烈的竞争中脱颖而出并获得丰厚的利 “蓝仔”啤酒直译为 “BlueBoy”；“苏格兰飞人”直译 润和效益 。另外 ，商标作为经济全球化的产物 ，体现 成 “FlyingScotsman”等。但受到 民族习惯 、宗教信 了不同国家的文化 内涵。如果在商标语的翻译过程 仰等方面的影响，直译也会产生误译 ，造成人们的误 中，忽视文化背景和思维方式等 因素，就会引起文化 解或不 良联想 ，甚至在政治上有损我国形象。例如 ： 冲突，导致商标语 的误译 。这样不仅达不到预期的 GoldLion直译为 “金狮”。 “金狮 ”一词虽然具有王 宣传效果 ，反而使公司的形象受损 ，并给企业带来 巨 者风范 ，也能体现产品的尊贵典雅 ，但 由于谐音作 大 的经济损失。因此 ，在商标翻译过程 中，既要传 祟，使得人们往往不 能接受。Goldlion译成 “金利 神 ，又要符合别国的文化和风俗 习惯 。 来 ”后 ，受到了广大消费者 的青睐。在 国外享有一 定声誉 、销售量较 大 的 “金鸡 牌 ”闹钟 ，直译成 二 英汉商标语的误译现象 “GoldenCock”后 ，损害 了该产 品的形象。因为 “Cock”除了有 “雄鸡”的意思外 ，还暗指男性生殖器 商标语与它所在国家的政治、经济 、文化 、历史、 官，给人一种粗俗 、没教养 的感觉。若将 “Cock”改 地理 、民俗风情等因素有关 ，具有独特的民族文化特 为 “Rooster”，则便没有 了其他不良含义。 色 …。因此 ，它的翻译要求译者必须深入 了解两个 (2)音译引起的误译 国家的原语 (SourceLanguage)和 目的语 (TargetLan 音译包括两个方面的因素 ：一方面，外来词的语 guage)之间的异 同，并注重原语 商标语在 目的语 中 音服从汉语语音的形式 ；另一方面 ，其写法也要尽量 的具体应用 ，否则 ，就会造成商标语