试论网络推手的监管难点及其对策.pdfVIP

孙一以 l 戳黎US。TRI AL ECOhOM￥淹 ：。釜÷ ‘4；t 。签 ：， 。+ ，， ； ． 蘧 酝 溶 琵 滋 缀 凌 麓 翰 粕 滋 糕 籀 纽 溯 缀 缀 磁 糍 纽 浚 泓 试 论 网 络 推 手 的 监 管 难 点 及 其 对 策 ■赵曦荣 中国政法大学新闻与传播学院 中图分类号：F7 13 ．5 文献标识 ： A 文章编 号：1006- 783 3( 201 1) 02—20 9一01 摘要网络推手作为 网络世界的一种新兴事物 ，有 易掌控性 着其历史进步性，但是其所带来的网络信任危机、青少年 蚓络推手进行活动 的程序大致如下：1、与客户就推销 保护、不正当竞争等 问题 同样不可小视，网络推手的行为 内容达成一致 ；2 、进行策划：3、雇佣 “网络水军”在各大 亟需规范。本文即旨在通过分析对网络推手进行监管的难 论坛发帖炒作 ：4 、与论坛版主结成联盟 ，将 网帖置项；5 、 点所在 ，尝试性地提出 目前可着力解决的重点环节。 待推出对象得到网友热议 ；6 、引起传统媒体关注 。造成社 关键词 网络推手 网络监管监管难 点 ．毒 会轰动效心。 从这些程序 中，我们可 以看到，网络推手的活动隐蔽 网络推手，是指借助网络媒介进行策划、实施并推动 在网络环境之中，策划行为都是在暗中操作进行的，所要 特定对象，使之产生影响力和知名度的人，对象包括；企 推出的网帖往往混杂于普通网帖之中，普通的网民很难有 业、品牌、事件 以及个人 。 分辨力 ，而往往 因为不知情而 “被参与 ”到 网络推手 的炒作 从这一语汇正式进入人们的视野，到如今不过5年的 活动之 中，客观上充当了网络推手的 “协助者 ”，这更加使 时间，但是发展 的势头十分迅猛，据 号称 “中国第一 ‘网络推 得网络推手的炒作行为与普通的舆论事件交织在一起，具 手专家”的陈墨估计 ，目前 “仅大大小小 的网络推手公司 ， 有很深的隐蔽性，不 易发现 。 就已有至少数下 ．家”。它在帮助实现网络草根 的明星梦 、企 如果采取的措施过为严厉，势必会冲击到已有的较为 业的创收增值 日标等方面发挥了极大作用 。 开放的网络舆论监督环境，长久来说，这就会受到民众关 然而与此相伴的却是网络信任危机、青少年保护、不 于言论自由权被剥夺的指责；但如果采取的措施过弱，甚 正当竞争一系列 『口j 题，这些问题 因不利 予构建和谐稳定的 至放任 自流，其产生的危害却又不可小视，网民的信任危 网络环境和社会氛 围而公众所诟病 。 机、社会的不稳定因素都可能显现 。 网络推手亟需监管，但由于网络推手活动的特殊性。 难点三 ：现有法律法规滞后造成可行监管规则的缺失 而导致这条监管之路必然要面临诸多困难，本文即旨在通 网络环境瞬息力| 变 ，立法却有着完备 的程序和规则要 过分析对网络推手进行监管的难点所在 ，尝试性地提出 目 求， 目前我国尚无专 门针对网络推手这一新兴行业的法律 前的可着力解决的蓬 点环节 。 法规，这就造成 了对嘲络推手公一J 的经营资质、网络推手 难点一：监管对象属性的多重性造成监管主体的不明 的职业资格界定上的缺失 ，这就会造成行业 的混乱发展。 确性 在我国现有的法律体系之中，最新制定的 《侵权责任 从早期的网络造星行动，到后来的商业营销手段，再