互联网汽车广告de普世价值观.pdfVIP

互联网汽车广告的普世价值观 文 I张楠 汽车在人类社会的发展中，扮演 车为荣。 网络关注度恰好相反。可见网民关注 着重要的角色 。从第一辆三轮汽车 的 度对于汽车销量具有不可忽视的影响， 诞生，到现在加速度百公里每小时只 潜移默化的互联网传播效应 网络广告已逐渐成为汽车销售与宣传 需要三秒多钟的超级跑车，这一人类 的途径之一 。 发明已经作为当今生活必备的交通工 随着传统汽车技术 的变革 ，以及 具之～。然而人类对 自然 的过度开采 IT技术与互联 网应用的快速发展 ，汽 网络广告的宣传与政策的统一 和能源的过度消耗，让我们尝到了极 车互联 网广告在传播 中蕴含 的意识形 端天气带来的苦果。为了寻求可持续 态内容，在消费者心中起着潜移默化 近几年越来越多的品牌推出了自 发展，节能减排、倡导 “低碳生 活” 的引导性，担负着相应 的社会责任。 己的节能环保型汽车，并在互联网上进 已经成为人们 的共识 。低碳消费将是 汽车已被越来越多地注入非机械的因 行产品推广与宣传。例如比亚迪推出 今年的一大重要趋 势，“绿色 ”、 “低 素，也将深刻影响着汽车制造商的运 的F3DM 双模电动车低碳豪华版，倡 碳”、 “科技”成为一种时尚。对于汽 营模 式。2010年 1月 25日，互 联 网 导 “科技 ·绿色明天”的理念。在介绍 车行业，有环保意识的购车族在逐渐 第三方数据服务机构万瑞数据发布 了 自身产 品的科技成果技术成熟、运行 扩大。 2009年 《中国网民关注热点研究报告》。 非常安全可靠之余，还特设了 “节能 研究报告 显示 ，网络关注 度并 不能 环保”栏 目，在其中阐述汽车尾气排 互联网发展带来的新商机 100％转化为销量，但二者关联度颇高。 放带来 的温室效应和能源的消耗 ，推 在 2“009年中国网民最关注的+大汽 广介绍使用电动车将带来二氧化碳 …0’ 在 CNNIC发布 的 第 27次中国 车厂商 ”排行榜上 ，一汽大众、上海 排放、无污染，电动能源转化率可高 互联网络发展状况统计报告》中提到 ： 通用、上海大众位列三 甲，而 已知的 达 90％。通过 “由于使用 电力，其成 “截至 2010年 12月，我 国网民规模突 2009年汽车厂商销量排行榜中，正是 本也会远远低于燃油汽车”等等宣传 破 4．5亿大关，较 2009年底增加 7330 这三大厂商 占据前三，只不过顺序与 来吸弓1消费者。看到这里消者 自然也 万人，互联 网普及率达到 34．3％，较 2009年提高 5I4个百分点。”互联网大 军迅猛增加，为汽车厂商开辟了一条 新的产品销售渠道及品牌宣传的捷径 之路。汽车产品也由原来的柴油汽车 慢慢 向油 电混合动力改进 ，最终 向电 能汽车迈进。有调查显示，现在 75％ 的消费者愿意以实际行动来支持低碳 生活 ；81％的消费者表示即使价钱贵 一 点，也愿意购买环保节能型的产 品。 从 2010年上半年 的销售数据看 ，小排 量豪华车 的销售开始大量增长 ，有大 排量豪华车购买计划的人也开始考虑 其他的选择，人们不再 以购买 “大” 50 lJulyo8。2ollNEWMEDIA 两络传播 会担心电能供应及政策等问题，网站 中则还有 “相关政策”栏 目一项，介 绍了现实状况。由于政府的大力支持 ， 试点地 区已经率先实施 了国家 863重 点项 目新能源汽车示范运行项 目，投 人超过 5000万元 ，规划三条公交线路、 每条线投放 10辆混合动力客车，并