传统吉祥艺术在企业吉祥物设计中de应用研究.pdfVIP

第3卷第3期 包 装 学 报 VOl_3NO．3 2011年7月 PackagingJournal July2011 传统吉祥艺术在企业吉祥物设计中的应用研究 邢江浩 ，吴志军 (湖南科技大学 机电工程学院，湖南 湘潭 411201) 摘 要 ：企业吉祥物是商业文化的产物，其以卡通漫画为主要艺术载体，在构图及造型上极具表现力， 但艺术表现形式及 寓意 内涵较为单一 ；中国传统吉祥艺术源于远古图腾信仰并延续至今 ，具有多元的艺术 表现形式和多样的寓意构成方式，将其应用于现代企业吉祥物设计q-，能产生特定的视觉艺术效果，传达 深层视觉符号语义，表现出深厚的民族传统文化 内涵。传统吉祥艺术应用于现代企业吉祥物设计的方法有 二 ：一是探寻企业吉祥物设计与民族文化的关联 ，二是从传统吉祥 艺术中提取相关设计元素，由此展开设 计，创造 出既具有传统文化意味，又具有鲜明特色的现代企业吉祥物 关键词 ：传统吉祥艺术 ；企业吉祥物设计 ；设计元素 ；艺术栽体 中图分类号：J524．3 文献标志码：A 文章编号：1674—7100(2011)03—0084—06 ApplicationofTraditionalAuspiciousArtintheDesignofCorporateCharacter XingJianghao，WuZh~un (CollegeofElectromechanicalEngineering，HunanUniversityofScienceandTechnology，XiangtanHunan411201，China) Abstract：CorporatecharacteriSthefruitofcommerceandculture．andcartooniSitsmainartcartier ． Ithasavery srtongexpressionincompositionandform ，butitsartofrm andmeaningarerelativelyonefold ． TheChinesetraditional auspiciousartcomesfrom ancienttotemism andlaststilltoday．Ithasmultipleartofmr sandfomr ationofmeaning．Using traditionalauspiciousartincorporatecharacterCallcreatespecialartisticeffect，conveydeepsemanticsofvisualsymbols andconnotationoftraditionalculture．Thereraetwomethodstoapplytraditionalauspiciousartinhtedesignofcorporate chraacter，firstlybysearchingtheconnectionofcorporatechraacter’Sdesignandcorporatecharacterandsecondlyby serachingthedesignelementfrom traditionalauspiciousart，thendesigningittobenew coproratecharacterwhichhas distinctchraacteristicsanddeeptraditionalculture． Keywords：traditionalauspiciousart；designofcorporatecharacter；designelement；artcarrier