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传媒实务 IJournalism Research Herald 传统纸媒在体育报道竞争中的态势 ■何国利 当今世界，体育新闻成为各类 注于一个领域，即专业专注，实行细 近一个月。早在距离德国世界杯开 媒体十分重视的报道对象。90年代 致的分工，团队成员大多专注于这 幕前的 1∞ 天，《体坛周报》就开始 以来，在传统媒体激烈竞争的同时， 个领域。例如 “《体坛周报》有足球、 推出 “聚焦 100天”，关注世界杯列 更由于因特网的介入，使体育报道 篮球、围棋、综合体育四大块。围棋 强热身以及备战情况。随后陆续推 的竞争 日趋 白热化。近几年数字电 和综合体育版面少，没有细分；篮球 出 “德国2006” 专版 ，并在 “世界 视的兴起，奥运频道的形成，更加剧 又细分为NBA和CBA；足球有国 杯人物”、“世界杯掌故”等专栏中介 了这种竞争。在这种态势下，如何发 际足球和国内足球 ，国际足球有意 绍雷米特、大力神杯等一系列与世 挥报纸 自身优势扬长避短，赢得竞 甲、英超、西甲和德甲，国内足球分 界杯历史有关的人和事。 争的胜利，是当今纸媒体育新闻报 国家队和联赛，联赛中的主要俱乐 (三l深入分析。“随着电视的广 道所要解决的重要问题 。 部还分专人负责。专业专注使 目标 泛普及，电视体育新闻在实效性上 更加明确 ，精力集中，效率更高，能 往往 占尽上风，但限于报道手段本 一 、 纸媒体育新闻报道的特色 够快速有效地积累专业经验、能力 身的不足，电视一般较难进行深度 新中国的纸媒体育新闻报道开 和相关社会资源。 报道。而纸媒体育新闻可夹叙夹议 ， 始于半个世纪前，但是其真正的快 (二)赛前报道。在一些大型赛 在读者中建立 自己的权威，从而扩 速发展却是在最近的这二十年，通 事上，由于电视、网络等媒体的竞 大读者面。”①一些主要的体育杂志 过吸收外国同行的经验以及 自身的 争，报纸媒体的体育报道开始大规 更加注重 自己的评论撰写，经常用 不断摸索和实践，目前已经具备了 模的重心前移，即赛前报道，包括赛 比较大的篇幅刊登关于某个俱乐部 一 定的规模和特点。 前预测和赛前动态。报纸为了弥补 的评论文章，充分满足了读者对于 (一)独立版面。随着报纸对体 时效性不足，更着力在每 日的新闻 该俱乐部情况的了解需求，这也是 育新闻量的需求加大，许多报社在 包装和策划上下功夫，强化特写、评 体育杂志能够拥有众多受众的主要 这一时期开辟了独立的体育版面。 论、图片及娱乐色彩。如2006年德 原因。 当代国内报纸为某个大型赛事专门 国世界杯赛事的报道。 体《坛周报》 二、纸媒体育新闻报道相对其 扩版，出特刊几乎是体育新闻的专 是全国第一个开始备战世界杯的媒 他媒体的优势 长。各类体育专业报纸也将 自己的 体，比它的竞争对手 《足球》早了将 报纸进行细分 ，从而让记者、编辑专 (一)全面简捷、易于携带。报道 48 新闻研究导刊 20116 Journalism Research Herald I传媒实务 全面的含义是一张报纸或一本杂志 衡。于是报