光影梦幻：决战城“视”.pdfVIP

_r北京朝阳公园亮化工程项 目，就是 概念 ，把文化的内涵渗透到照明中 企业不见得就能够做长。而企业要想 转型的突出标志。 去 ，通过照明来诠释文化。实际上 ，在 发展，必须要创新。” 此后5年间，光影梦幻承接的西 大唐芙蓉园亮化项 目实施中，其已将 在丰庆看来 ，技术创新对有些企 安大唐芙蓉园整体景观照明项 目顺利 文化贯穿其中。 业可望不可即，而文化创新则能够形 实施，不仅使公司的商业模式可行性 丰庆告诉记者，进一步的总结思 成门槛 。 “好不容易研究出来了一款 得到验证，并奠定了 自己在行业中的 考又得 出结论 ，城市景观照明的 目的 产品，却被别人山寨了。为此，光影 地位 。这使光影梦幻的产值从设备供 是求个性、求竞争 、求发展。而城市 梦幻从来不去宣传 自己的3D技术的 应商时代的百万级 ，一下子提升到千 的个性 ，不仅仅是通过照明就能够诠 闲心，因为它可能过一段时间就过时 万级 。不仅如此 ，这一项 目的成功还 释的。“城市之间的差异不是照明，是 了，但文化不同。”丰庆却不怕别人模 为公司收获了很多行业 、国家级的奖 文化。城市的竞争是文化的竞争。”他 仿文化 ，“今天你克隆3D，那是形式 励 ，丰庆清晰地记得 自己在人 民大会 已经找到问题的根源。 上克隆。但我们为什么要用3D，你不 堂领奖时的情景。 如果说 2009年光影梦幻只是探 知道 ，这是我们的核心竞争力 。” 在 2005年后 ，照明行业风生水 索性地 向文化领域靠拢 ，而N20m年 正是通过创新，电影 《决战刹马 起，以光影梦幻为模板的企业如雨后 其 已全面转型到了文化产业。尽管如 镇》中令人啼笑皆非的旅游项 目，才 春笋般涌现。丰庆却及时看到这一商 此 ，其转型并没有推倒重来。文化对 有 了从梦想变成现实的可能。20l1 、模式的危机所在：第一，这一商业 光影梦幻来说可谓是全新的领域，然 年 ，光影梦幻在陕西临潼接下了一个 模式 ¨槛很低 ，组建同类型的公司很 而，丰庆 已有深刻的理解 ：在采访 主题公园项 目——帝王谷。据了解， 容易；第二 ，用户不是很成熟。城市 中，他引经据典 ，对历史 、艺术 、哲 该项 目由当地政府牵头，金融资本参 对于为什么要景观照明的思路不是很 学等信手拈来可见一斑 。 与 ，投资额为35亿。该项 目是以秦文 清晰。“这造成r很多低水平的企业： 然而 ，靠文化产生价值谈何容 化为主导，以秦陵流传几千年的传说 招二二两个人，画张效果图，弄个施工 易。光影梦幻采取了差异定位的方 故事为主线展开。 队，就能成为一家公司。它们不按照 式 ，丰庆提 出 “在照明领域将文化做 丰庆对这一项 目的定位是角色扮 理念和规矩给用户服务，能够将成本 足，在文化领域结合照明的观点”，最 演式的游乐场 。 “我们开创了一个游 做到很低，但行业恶性竞争越来越严 后定位在 “以光和影来诠释文化”。 乐的新模式。迪斯尼的游乐场是体 重。”他说。 验，不是角色扮演，你做海盗船，但 在2008年北京奥运会前后 ，全国掀 创新 不是海盗；而在帝王谷，你若要坐海 起了城市亮化的高潮，各个城市的攀比 然而，美好的愿景需要有的放矢 盗船，首先要做海盗。”他告诉记者， 又加剧了城市照明行业的危机。“当时， 地执行 。 “对那些本来就有文化传承 “根据我们的策划，农民穿上我们设 城市景观照明已经到了一个 以‘曲为 的城市，需要通过创新 ，震撼性地加 计的秦代服