关公文化主题旅游协作联盟de构建研究.pdfVIP

ValueEngineering ·305 · 关公文化主题旅游协作联盟的构建研究 OntheConstructionoftheThematicTourism CollaborativeUnionaboutGuanGongCulture 苗燕MiaoYan；陈瑛 ChenYing (陕西师范大学，西安710062) (ShaanxiNormalUniversity，Xian710062，China) 摘要 ：主题性旅游协作联盟是一种新型的旅游合作战略模式，其协作基础力相似的空间认知要素、现代化的信息技术支撑和物态化 的整合 营销品牌。本文选取关公文化作为研究对象，从组织体系、产业集群、品牌营销、保障机制等方面进行主题性旅游协作联盟的构建。 Abstract：Asanew modeoftourism collaboration，thematic tourism union isfoundedon the similarspatialperception，modern information technologyanduniformbrandmarketing．ThearticletakesGuanGongCultureasobiectofstudy。constructsthematictourismcollaborativeunioninterms oforganizationalsystem，industrialcluster，brandmarketing，andsecuritymechanism． 关键词：关公丈化；主题；旅游协作联盟；构建 Keywords：GuanGongCulture；thematictourism；tourism collaborativeunion；construction 中图分类号：G124 文献标识码 ：A 文章编号：1006—4311(2011)20—0305—02 O 引言 这种建设不仅要依靠关公文化所涵盖的内容，更要考虑到整个依托 随着旅游消费的发展，中国旅游业经历了以观光旅游、休闲旅 城市本身所具有的经济、市场和环境等因素，他们决定了旅游产品 游和专项旅游三个不同重点的旅游消费阶段。[1]面对 日益激烈的竞 的内容和线路，具体的相关旅游主要包括有：关公观光游、关公访古 争市场，旅游地开发突破了传统的接待要素发展模式，从资源产品 游、关公度假游、宗教文化游、关公风情游等。 营销时代步入主题观念营销时代。加强跨区域性旅游地协作，构建 干百年来 ，有华人的地方就有关公——佛教庙宇里有，道观里 旅游协作联盟，推进旅游产业集群的发展，成为旅游行业发展的一 有，家门上有，饭馆里有，公司里有，课本里有，网络游戏里有……每 种战略导向。2[1 个华人在自己的生活中都会与 “关公”发生关联。①关公文化与报刊 关公文化作为一种历史性的、地方性的文化资源，已然已经上 出版业相对接，从出版业看，无论在内容上还是选题上都可以围绕 升为一种现代性、民族性的符号，它的精神内涵已经超越 了地域性 着关公文化打造一系列的精品名牌。②加强关公文化与演艺业、娱 限制 ，成为全中华民族甚至是全世界民族共享的文化资源。因而，当 乐业和传媒业的合作，争取使关公征战的遗址 ，关公故里、关林、关 前我们应站在更高的角度来重新定位关公文化 ，让各地区根据当地 陵等地成为影视文化大片和戏曲艺术精品的拍摄和创作基地，提升 所拥有的关公文化资源(物质形态和非物质形态)发挥地域性特色， 关公文化景区的知名度和文化的附加值。③使关公文化与广告业地 同时从大局出发，对周边地区的关公文化资源进行优势互补 ，走文 接，利用关公文化所传承的各种价值观念如诚信、忠义等进行广告 化产业的道路。即建立关公文化主题旅游协作联盟，开展相关的联 创意和广告管理 ，从而有效地激发受众的情感认知 ，产生行动上的 盟并努力实现共赢已经是旅游业发展不可逆转的趋势。 认同