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发 展 Development 实施品牌发展战略 促进东丽经济持续发展 ◎文 ／寇文英 摘 要 ：品牌发展战略的实施是一个地区提 高主导产业竞争力．实现区域经济健康快速可持续发展 的必然选择 。本文详细阐述 了东丽区实施品牌发展战略的基本现状、存在的不足 。并提出了相关对策和 建议。 关键词：品牌发展战略：东丽区：经济持续发展 中图分类号：F273 文献标识：A 文章编号 ：1006—1255一(2011)06—0016—02 随着市场经济的深入发展，品 3个、天津市著名商标 38个、中国 较少、高档次品牌的比例不够多， 牌已成为一个企业、地区综合实力 名牌产品3个、天津市名牌产品32 社会品牌意识不够强，品牌推动 及经济发展水平的体现。今天的市 个，居各区县。前列。 区域经济发展的效应还没有得到 场竞争实质上就是品牌的竞争。积 品牌以企业的规模效益、市 充分显现。主要问题及不足表现 极实施品牌发展战略，扶植、培育一 场 占有率、市场排位、产品质量、 在 ： 批名牌产品和著名商标，创造和提 社会知名度和用户满意度为考量 (一)创品牌意识不强 升企业 自主品牌，是实现东丽区经 指标，强劲地带动了企业的发展 企业在市场竞争中的发展，既 济又好又． 的必然选择。 和社会的认可度。天津应大国际 要依靠科技、人才、项 目、管理等生 服饰有限公司销售收入 由6360 产 内力的推动，也需要 “著名商 一 、 实施品牌发展战略的现状 万元增至 1．1亿元 ，增幅72．9％， 标”、“名牌产品”称号等流通外力 著名商标 、名牌产品及其企 天津富士达 自行车有限公司销售 的扩张。目前，创品牌意识总体不 业不仅成为各行业管理水平、技 收入 由4．0865亿元增至 6．8亿 强，重发展 内力、轻发展外力的现 术水平、经济效益水平的先进代 元 ，增幅66．4％，利税 由 1750万 象还较多，主要表现在企业资金投 表和 “排头兵”，而且也有力支撑 元增至 2300万元，增幅 31．4％， 入在添设备 、上项 目、搞技改上的 和带动 了区域经济的发展 。 获得中国名牌企业的称号，其前 比例较多，在争创、宣传著名商标、 东丽区从 1998年开始实施品 后效益对比可见一斑。 名牌产品上的比例明显偏少。 牌发展战略，着手培育发展、组织申 (二)创品牌潜力不足 二、实施 品牌发展战略存在 报 “中国名牌产品”、“中国驰名商 从东丽区目前产品结构情况 的问题和不足 标”、天“津市名牌产品”、“天津市著 看，许多企业特别是一些优势企业 名商标”。目前，共有中国驰名商标 目前，东丽区品牌数量相对 没有按照国家评价标准加强品牌 作者简介：寇文英(1967一)，女，天津市东丽区中小企业服务中心。邮编：300300 16 天津经济 2011年第6期(总第205期) Development发 展 的自我培育，达到创品牌条件的 政府部门要在宏观层面上理