浅析营销de创新.pdfVIP

i NDUS I RI AL瑟e0N0鬻V ： 葭 浅 析 营 销 的 创 新 一 肖祥云贵州大学明德学院 中图分类号：F7 13 ．5 文献标识：A 文章编号：1006 ．7833(20 11)02—205—0 1 摘要在信息化时代的今天，企业要想得到更好 其思考，真正的贯彻将消费者当作是朋友、亲人，将消费 的发展，就必须适时的、及时的改变 自己的营销策略， 者的利益作为出发点，让这些帮助企业发展的人能够切身 使之能够顺应时代的发展，可以说这既是企业管理的关 的感受到企业 的温暖。这种营销模式，也可以说是企业 的 键所在，也是市场营销的重要问题。本文简单的探讨市 另一种投资——情感投资，通过这种情感的投资，能够直 场营销的创新 。 接 的增强消费者对企业忠诚度 ，陪伴企业一起成长。 知 关键词市场营销创新策略 三、营销市场 的创新 1．旅游 市场。根据国际相关的旅游组织分析以及预测， 现代市场营销实践与理论的发展，在很大程度上得益 随着人们的生活水平、生活质鼍的不断提高以及交通条件 于企业对危机的思考及反应 。市场营销理论诞生于上世纪 的有效改善，将会有越来越多的人会参与到外出旅游这个 初的资本主义经济危机时期，当时的美 国为了解决农产品 活动当中，从而也就会不断的增加、刺激旅游的消费，而 的运输问题，逐渐发展起营销这一扩大消费市场的知识体 旅游的产品也将会成为2l 世纪与钢铁并重的产业 。而旅游 系。创新这个概念，对于企业来说是不陌生的，尤其是竞 购物是旅游收入 中最具弹性的部分。我 国旅游商品销售收 争 日益激烈的市场背景下，企业要想得到良好的发展、可 入在旅游业总收入中所 占的比例还较低，这说明我 国的旅 持续的发展 ，创新就是必不可免的。企业只有不断的分析 、 游商 品的销售还有很大的发展窄 『H 。我国旅游商品资源丰 总结、找到问题并且及时的解决问题，才能够有效的提高 富，悠久历史、灿烂文化、多民族、区域特色等都为生产 自身 的竞争力 ，也才能够生存、发展下去 。 丰富多彩 的旅游商品提供 了基础条件 。 一、实施营销创新 的意义 2 ．农村市场。面对 国内国际曰趋激烈的市场竞争，农 1．推动企业 的町持续发展 。企业在传统的营销过程 中 村企业的生存和发展越来越艰难 。改革开放二十多年后的 分析原因、发现 问题，进而实施市场营销创新的过程，可 今天，市场上绝大多数商品供过于求，由卖方市场转化为 以说是一个全面的革新过程，而在这个过程当中，企业必 买方市场，对于本身各个方面实力较弱的农村企业更是艰 须相应 的进行适应性 的整体调整，比如说营销 目的的调整 、 难 ，企业想要生存和发展 ，就得将 自己的产品销售出去， 营销策略的调整 以及营销观念的调整，而这一系列的调整 这样才能实现资金的顺利转化 ，企业才能获得利润和发展 。 会有效的优化企业 自身的问题 。通过良好的调整，既能够 虽然有少数农村企业能变压力为动力，改革体制，完善机 使企业迅速 的成长，又能够使企业及时的适戍巾．场环境 的 制，革新技术，创新产品，在激烈的市场竞争中赢得了主 变化，从而提高企业的资源配置效率，最终实现企业的可 动权 ，但更多的企业未能转变观念 、走老路 ，因而出现 “好 持续发展 目的。 不过三年，活不过五年”的不正常现象 。究