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中小型服饰企业转型超市营销状况研究.pdf
SHANGHAfTEXIlLESCIENCETECHN
垫!!璺!旦：蔓塑堂：塑塑 OLOGY上海纺织科技I
V01．39
No．1．2011 企业管理 161 一
中小型服饰企业转型超市营销状况研究
鲁成
(-f．．海．【．程技术大学．J：海201620)
摘要：全球服装加I：地的转移对中困,p／J,型服装企业造成了巨大的冲击。由单纯型外贸加工向内销品牌销售转删成为中
小型服装企业的酉委方向。介绍rx服饰公司自2008年7月开始进入超市销售后的营销渠道转型变化，从传统的简
单外贸加I：延伸至代理、超ff『的内销渠道。通过埘其利用超市渠道销售服装状况的分析研究，提出了关于中小型服
装公司利Jfj超市渠道发展品牌销售的营销建议。
关键词：服装；企业；超f仃；营销；转删
中图分类号：F416．86 文献标识码：B 文章编号：1001-2044(2011)OI．0061．02
onthetransmissionofsmallandmedium to
Study garmententerprisessupermarketmarketing
LU
Cheng
of 201620，China)
(ShanghaiUniversityEngineeringScience，Shanghai
transmissiontoSouthAsiancaused tosmallandmedium in
Abstract：Globalgarmentprocessing great
impact garmententerprises
China．7transmissionfromthe modelof trade domestic
to businessbrandsbecameall directionforsmall
simple fiweignprocessing important
andmedium the isintroducedthesaleschannel ofX since 2008from
garmententerprises．Inpaper changegarmentcompanyjuly simple
trade to anddomestic channelbusinesswith channelfor sales
foreighprocessingexpandedagency supermarket supermarket clothinganalyzed
and saleschannelto brands forsmallandmediumsize
usingsupermarket developmentsuggested garmentcompanies．
Key
words：garments；enterprise；supermarket；marketing；transformation
x服饰公司位于江苏常熟，是一家集服装设计、生 售额可占总销售额的30％一40％，并且有知名服装品
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