2006洗涤用品市场分析和2007预测.pdfVIP

2006年洗涤用品市场分析与2007年预测 王耀 (中国商业联合会， 北京， 100834) 改革开放20年来，我国的洗涤用品市场得以迅速发展。目前，已拥有上百个品牌，上千种产品， 超市及大卖场的货架上产品琳琅满目、涵盖的功能全面、包装设计考究、货品更换频繁。市场竞争极为 激烈。我国洗涤用品行业的快速成长与海外大公司的进入密不可分．美国宝洁、英国联合利华、德国汉 高、日本资生堂等著名跨国公司先后进驻我国投资建厂，在带来丰厚资本的同时，也带来了先进的技术 和现代化的管理水平，使我国洗涤用品产业的整体水平得以提升。 一、国内洗涤用品销售市场情况 1、市场销售规模逐年扩大． ，， ◎ 由于消费需求的快速增长，国内洗涤用品市场销售规模逐年扩大。国家统计局1999年—2005年统 计数据显示，洗涤用品的销售额逐年递增，从1999年的116亿元，增长到2005年的370．5亿元，年增 幅均保持在10％以上，年平均增幅达到了21．53％。以此速度推算，2006年洗涤类商品的销售额将在 450亿元左右。 _r了o”西廿l o}1—3∞≯：3c∞一互oo_【一30 第～锄屠中国洗涤用品行业年会●8 数据来源于：国家统计局 2、市场集中度居高不下，少数品牌占领市场． 市场综合占有率是评价品牌实力的重要指标之一，分析2001年至今对全国重点大型零售企业的统 计数据可以看出不同品牌的市场占有情况。总体来看，洗衣粉的市场集中度最高，销售最好前十位品牌 市场综合占有率总和在90％左右；其次是洗发护发品和香皂，分别在80％和70％上下；清洁洗涤剂类 产品由于涵盖的种类多，功能各不相同，其市场集中度较低，但也基本也维持在60％以上。虽然同2001 of_∞c号cl∞3_l——孑∞口∞3△omler口o：_I一3△c∞一rv 年相比，各类商品的市场集中度均有所下滑，但下降幅度很小。分析2006年1-8月的数据，合成洗衣 粉和香皂市场中销售最好的冠军品牌市场综合占有率均在25％以上，洗发护发市场约为18％，清洁洗 涤剂市场也在14％左右，而十强以外的品牌市场综合占有率不足1％，可以看出洗涤用品的大部分市场 份额被少数品牌所占据，其他众多品牌瓜分剩余的小块市场，两级分化现象比较突出。这些市场占有率 高的品牌，市场知名度同样也很高，品牌效应早已深入人心。因此少数知名品牌占据主要市场的局面短 期内很难改变。 数据来源于：中华全国商业信息中心 3、销售渠道集中在超市和大卖场． 随着国内零售业态的变化和发展，作为日用必需品和快速消费品的洗涤