旅行社广告策划案.docVIP

南京理工大学紫金学院 天游旅行社广告策划案 专业 班级： 市场一班 题目： 天游旅行社广告策划案 姓名： 江云飞 学号： 110705141 成绩： 综合成绩：优（ ） 良（ ） 中（ ） 及格（ ） 不及格（ ） 签名： 日期： 年 月 日 前言……………………………………………………………………………………1 企业的目标与任务……………………………………………………………………2 一、 市场分析 营销环境分析 ………………………………………………………………2 1. 市场概况……………………………………………………………………2 2. 营销环境分析总结SWOT …………………………………………………3 3. 市场潜力分析………………………………………………………………4 二、 消费者分析 ……………………………………………………………………5 （一） 消费者的总体分析 …………………………………………………………5 （二） 旅游产品的消费人群 ………………………………………………………5 （三） 消费人群分析 ………………………………………………………………6 三、 产品分析 ………………………………………………………………………6 （一） 旅游产品特征分析 …………………………………………………………6 （二） 公司产品分类 ………………………………………………………………7 （三） 产品定价 ……………………………………………………………………9 四、 竞争对手分析 …………………………………………………………………9 五、 广告与促销策略 ………………………………………………………………10 （一） 广告策略 ……………………………………………………………………10 （二） 广告策略提案………………………………………………………………11 1. 广告目标 …………………………………………………………………11 2. 创意分析 …………………………………………………………………11 广告投放……………………………………………………………………12 1. 平面广告……………………………………………………………………12 2. 影视动画广告………………………………………………………………12 3. 营销活动……………………………………………………………………13 4. 媒介选择……………………………………………………………………14 前言 天游旅行社成立于2014年，是南京地区一家新兴的旅游公司，主要经营范围包括会务服务、入境旅游、国内旅游及机票、酒店预订等全方位的旅游服务。南京算是一个旅游资源较为丰富的城市，因此，我们面临着许多竞争者的冲击。在如此激烈的市场竞争中，我们必定会面临目标顾客的瓜分，市场销售额和市场占有率都会处于不良局面。所以我们必须要制定更好的广告策划方案，制定出独特的旅游广告方案来吸引顾客，吸引顾客的眼球，赢得市场占有率。 为了达到营销目标，我们制订了一份详细的广告策划方案，并制订了行动计划和方案。本策划文本包括市场调查与分析、产品分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 天游旅行社广告策划案 企业的目标与任务 自公司成立之日起，公司不断探索和发展一条品质与享受相结合的专业旅游服务道路。公司以“品质化”、“规范化”、“人性化”为发展目标，以全心服务、悉心策划、注重特色为经营理念，立志在满足顾客需求的基础上追求卓越、精益求精，并且不断加大人力及技术等方面的持续投入，迅速发展了一批训练有素、经验丰富、服务热忱、热爱铭瑞的高素质团队和高素质导游队伍，与全国各地的旅行社、酒店、车队建立了良好的合作关系与业务往来，使各类旅游产品更加完善，力争为游客提供可靠周到、品质优良的全方位旅游服务。 在当前的旅游业市场，竞争已经处于白热化的阶段。作为一家新兴的旅游公司，我们的目标就是通过一系列的营销计划是民众逐渐了解我们。在之后的发展中实现公司的稳步发展，加强对“天游旅行社”品牌的文化建设，实现公司利润和品牌价值的最大化。 一、市场分析 （一）营销环境分析 　 天游旅行社刚刚成立，还处于起步阶段。在众多旅行社当中竞争力还是比较弱的，既没有品牌，也没有忠实客户。具调查，针对大学生而设定旅游的公司是比较少的，天游旅行社将大学生的切实需求和支付能力作为主要的考虑方向，