0403 品牌经济学论纲 中山大学吴柏林教授,广告策划与策略,广东经济出版社2009年版,绝密资料.pdfVIP

·理论探讨· 品牌经济学论纲 ( ) 刘明珍 广东工业大学副教授 , 广东 　广州 　510000 [ 内 容 提 要] 品牌经济学是一门新兴的边缘性经济学科。其任务在于揭示品牌形成发展规律 , 探求培育品牌的有效途径 , 以致力于打造国际著名的中华民族品牌, 繁荣民族经济。 [ 关 　键 　词] 品牌经济学; 名牌 ; 战略 ( ) [ 中图分类号] F7133 　[文献标识码]A 　[文 章 编 号]1000 - 6249 2004 03 - 0035 - 03 　 　　一、品牌经济学研究的对象和创建的意义 构筑一个新的边缘性经济学科的体系框架 , 最终使它 品牌经济学以品牌为对象, 运用经济学原理和方 发展成为应用经济学的一个新的分支。 法 , 研究影响品牌形成和发展的内外部因素和宏微观 创建品牌经济学具有重要意义。我国已经加入了 条件 , 揭示品牌发展规律 , 寻求对品牌培育经营的最 世界贸易组织 , 成为经济全球化中一员 , 企业和产品 佳途径 , 为实践提供理论指导。 全面卷入国际市场的竞争之中。经济全球化实际上是 虽然品牌产生的历史渊源悠久 , 但品牌经济学创 在全球范围内依据品牌强弱实行生产资源的再调整和 建的使命却注定为当代社会科学工作者承担。这是因 经济利益的重新分配。拥有强劲国际竞争力品牌的国 为 , 在早期和近代市场经济中 , 由于商品具有较强的 家和地区将成为全球资源配置中的最大得益者和经济 同质性和数量短缺, 品牌在人们心目中显得可有可无。 利润分割中的主要受惠者 , 不具备品牌实力的国家则 品牌产生具有自发性和盲目性, 其对社会经济的调节 处于被动地位。有鉴于此 , 党的十六次代表大会提出 作用不能明显凸现。而在现代市场经济中 , 产品和劳 要“加快形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”, 实 务供给充盈乃至大量过剩 , 品牌逐渐成为市场激烈竞 施“走出去”的强国战略。本课题正是考虑了当前世 争的聚焦点。品牌首先引导消费 , 成为社会和消费者 界严峻的经济形势和“十六大”精神要求 , 力图通过 选择购买商品的比较依据 ; 进而通过消费意愿引导和 创建品牌经济学来研究品牌形成发展规律 , 为打造国 矫正生产者行为 , 促进企业按照名牌范式无止境地更 际著名的中华民族品牌 , 繁荣社会主义市场经济 , 实 新技术和改进产品质量。市场经济通过品牌的优胜劣 现我国现代化建设蓝图的宏伟目标出谋献策。我国当 汰实现对资源合理而有序的流动和配置 , 品牌的地位 前创建品牌经济学具有特殊重要性和紧迫感。 因此得到空前提高, 企业和社会的品牌意识也日益增 二、品牌经济学的理论体系 强 , 打造品牌 , 追求名牌 , 成为生产者和消费者的自 品牌经济学共分为十一个部分。 觉行动。高度重视品牌是现代市场经济的一个重要特 ( ) 一 商品交换、品牌演进与品牌实质。主要内容 征。品牌经济学的创建是现代市场经济发展的要求。 是通过研究商品交换与品牌演进的历史过程 , 揭示品 西方发达国家市场经济历史较早 ,