如何打造中国眼镜自主品牌五.pdfVIP

观察哨 观察哨 名品牌进行品牌组台的必选产品选对于眼镜行业实施t用 种按照消费者偏好％进行的跨行业品牌的组台营销对于迅速 品牌组台战略是十分有利的． 拉动市场需求具商十分重璺的作用． 2品牌组台的作用 但是应当看到目前相当多的眼镜企业还不能适应这种 当酌部分企业运用品牌蛆台战略进行商业拓的实践表 消费趋势的新要求T少眼镜企业的视线Ⅱ仅仅停留在专泣于 明组台品牌战略具有十分重娶的作用和g著的效果i要表 自E品牌的狭隘领域上面品牌传播也只是依据自E公司的a 现在嗤T方面． 牌进行安排很少考虑如何使眼镜品牌影响到消费者的组台认 f{}品牌的组合可以使顾客降低购买成本 知在生产安排t很少考虑如何满足组台品牌的共同需求．特 现实中我们看到很多女性在贿买产品时总是左看右看 别是不少目＆镜品牌被别^蚺^组台品肿去进行资源整台营销 买了衣服R会考虑要什t样的皮鞋还要考虑i什2品牌的时许多经营者自E却不懂得击用组台品牌进行反向营销以 香水才能相互匹配．此外在一些经济发达地区一些具有 致于丢掉7不少商机这是十分可惜的 较高收^的年轻白颖在结婚的精物中经常选择的品牌包括 3品牌组合的方式 c西装j罗颦悴’衫j雅戈尔f领带)盘利来f手表}欧米品牌组合一般有雌I-3种组合方式． 茄f皮鞋)花花公子f手机j摩托罗拉(钱熹)鳄鱼(太㈩同产＆挫家族系列进行延伸目台 阳镜)PARM滩丽囊等等．以±这些名品搭配在一起进行组台 例如i粮液酒就实行7蛔台品牌《作方式即雌i粮渣∞ 选购即体现出购物者的某种品位R使购物者获得了85折 主打品牌配以五榱春j粮神j粮醇来进行市场Ⅸ分整 的优惠降低7贿物成奉． 体上形成7同一产品的家墟系列组合．这对干运用主品牌的价 (2j日牌组台能够更好地传选±活方式引领消费时尚 值增值优势和能量遗速扩展市场具有极好韵效果和作埔． ；自费者之所以选择品牌是因为品牌不但能够带给消费考品 {2)不同产品的同品牌组台 质的高责和服务的享受还与消费者的某种价值观念和。理诉 有的企业其T同产￡是用同个企业晶牌目台起来的．例 表有关．例如暑欢运动的自费者就台选择带在运动气息的品 ∞{洁公司的+浞渍。 海t韭 温蚌’等Ⅲ生洗护用品 牌m台用以感受新的生活方式和时尚体验R譬如在一副来 就是采用的镕种品牌m台策略．它们都是宝洁公司的产品都 自(罗马假日片场的照片中奥黛丽赫本用国m襄头暖在宝洁‘这个太品牌的覆盖2T．世是针对产品的螂分卫 洋洋的上衣一条到脚踞的长裤鼻粱上的超大黑框太阳镜和 分￡0有T同的品牌特别是每推＆种新产品均使用T同的 眸子t成串的珍珠就成了她的标志物透过照片上那两桂镜 品牌．这些不同的品牌在市场上会形成一种产品覆盖从而产 片^们看到了一双溢满才华瞬间洞穿流行风向的鼹睛这 ±种连锁覆盖效应同时x有—种功麓j补效应选十分有 引起7无数女人的魅力遗想．正是品牌组台产生了时尚眼镜促 销的非凡效果． c3 J品牌组台迁可以降低与消费者淘通的j茬本 在商业台作与产品交易中对于品牌组台的日方来讲彼 此可利用对方的资金^脉渠道等既定的营销要素将组台 的8牌信息传选培消费者以减少营销传播成本．例如日口 可乐曾经与方Ⅱ电脑进行台作q口可乐在方￡电脑的产8包 装海报和广告±推＆了喝可口可乐中方正电脑大奖“的促 销广告．方正也把销量惊^的日口可乐产品当作一种广告媒 体进行扩展造势．因为方都抓住了同一个目标消费群体 因此有效降低7与消费者淘通的成本获得7不错的品牌推广 效果． (4)品牌组台可以整台不同日牌资番形成关联销售并深度扩 展市场 当前．在全球经济一体化趋势T眼镜企业单纯依靠自身 力■独打夭下的时代已经成为过去由于包括眼镜行业在内的 企业问的品牌组台可以使各相关企业迅速地实现销售链条的延 展对接不仅有利于整台晶牌资源而且有利于使市场竞争从 传统的单十企业产品之问的竞争转^品牌蛆合之间的竞争．速 052ch咀ohi昭 观察哨